一季度巨亏300亿？格力电器紧急澄清：只是收入未达预期！60亿回

董明珠，这位以“快人快语”著称的商界大佬，在疫情背景下，也加入了直播带货的行列。上周五晚，格力电器董事长董明珠进行了直播尝试。尽管自带流量，但这场直播并未如大家所预期的那样带来销售的狂欢。

直播中，董明珠提到一季度由于疫情的影响，格力的销售额减少了300亿。这一表述被部分媒体解读为“亏损”，引发了广泛的社会关注和误解。实际上，格力电器在澄清公告中明确表示，一季度归母净利润在13.3亿元至17.1亿元之间，同比下滑70%至77%，并未出现媒体报道的“亏损”情形。

除了这一信息误解，董明珠的直播还遭遇了诸如“页面卡顿”、“产品直播价格高于电商平台售价”等质疑。或许这本来就是一场意在传达更多信息而非单纯销售商品的直播。

就在这个敏感时期，格力电器还发布了回购计划，拟使用自有资金回购股份，用于员工持股计划或股权激励。这一大手笔的回购计划显示了公司对未来的信心。值得注意的是，美的集团在此之前已经开始了回购行动。分析人士认为，格力电器选择在股价跌至低位时回购，可能是在寻找一个捡便宜的机会，同时也是为了增加管理层的话语权，制衡大股东。

疫情对家电行业产生了巨大冲击，根据奥维云网的数据，一季度整个空调行业的线下销售额下滑了62%，线上销售额下滑了43%。在这样的背景下，格力电器也面临着巨大的压力。就在这个关键时刻，格力电器推出了回购计划，显示出公司的决心和信心。未来如何，我们拭目以待。在格力电器的股权结构时，我们不难发现高瓴资本与格力电器的紧密联系。高瓴资本掌控着格力电器近五分之一的股权，而代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司与格力电器的董事长董明珠共同控制着超过九成的股权。若加上近期回购的部分股份，他们的持股比例有望超过百分之十一。这种股权结构反映了格力电器内部稳固的合作关系以及各方的力量对比。

最近备受关注的董明珠直播首秀却遭遇了“翻车”。这位有着网红效应的商界女强人，在上周五的直播中，除了对公司业绩的表述引发误解外，其卖货直播的销售额也远未达到预期。虽然直播开始时的关注度极高，一度成为抖音小时榜的关注第一，但直播过程中出现了页面卡顿、声音画面重复等问题，让网友质疑格力总部是否使用的是3G网络。

与其他直播带货的促销模式相比，董明珠的直播并没有给出任何折扣优惠，甚至有些商品的价格比线上平台还要高。在直播的64分钟内，虽然格力电器的抖音账号增加了约59万粉丝，累计观看人数也达到了惊人的数字，但销售情况并不理想。其中上架的38款商品，价格从低到高的差异巨大，但大多数商品的销量并不理想。尤其是与罗永浩的直播数据相比，更是差距悬殊。

罗永浩的直播以半价带货为主，商品多为日化及3C品类。他的第四场直播在短短的两个多小时内带货约36万件，销售额超过三千万元，远超董明珠的带货总额。显然，董明珠更倾向于将直播作为一种品牌宣传的手段而非纯粹的卖货方式。她曾表示，虽然直播带货是新的趋势，但她仍坚持线下销售的模式，并计划随着疫情的好转加强线下业务。

虽然董明珠的直播首秀在销售上遭遇了挫折，但对于格力品牌的宣传效果却是显著的。她的直播为格力电器带来了大量的关注和粉丝，证明了品牌宣传与直播带货之间的紧密联系。尽管董明珠对直播带货模式持保留态度，但随着时代的变迁和消费者习惯的改变，这种新的营销方式仍然具有巨大的潜力。