营销费用上升633%营收同比下降15% 海联金汇收年报问询函

海联金汇（股票代码：002537）最近收到了来自深圳证券交易所（深交所）的一份关于其2019年年报的详细问询函。该函件对公司前期并购联动优势的业务运营情况进行了，特别关注商誉减值准备和营业收入下降的现象。

在报告期内，联动优势虽然实现营业收入9.55亿元，但净利润却亏损4.06亿元，毛利率也显著下滑，同比下降了19.97%。尤为引人关注的是，海联金汇对联动优势计提了高达20.69亿元的商誉减值准备，占联动优势商誉账面原值的83%，这一举措引起了深交所的注意。

深交所问询函要求海联金汇详细解释联动优势营业收入下降、毛利率和净利润大幅下滑的内在原因及合理性。问询函也要求海联金汇阐述本次商誉减值准备的具体测试过程、计提依据及其合理性，以及是否存在以前年度商誉减值准备不充分的情况。

报告期内，海联金汇的销售费用明细中，营销费用一项同比增长了633%，达到1.32亿元。尽管营销费用的大幅度增长或许表明公司在金融科技板块的市场推广上的投入在增加，但与此公司金融科技板块的营业收入却同比下降了15%。这样的财务数据也引起了深交所的注意。

深交所在年报问询函中要求海联金汇详细阐述营销费用的使用情况，包括费用的必要性、是否涉及关联交易等。也需要解释在支付大额营销费用的情况下，为何营业收入会出现同比下降的现象及其合理性。对此，年审会计师也需要核查并发表专业意见。

海联金汇金融科技板块主要从事第三方支付服务、数字科技服务、移动信息服务等业务，拥有多种业务许可牌照，能够为企业提供基于支付的综合服务。而在智能制造板块，公司主要涉足汽车及配件、家电配件、模具及电机等业务领域。未来，海联金汇将如何调整策略应对市场挑战，值得业内密切关注。