千禾味业巨额广告费侵蚀利润

千禾味业近期发布的半年度业绩报告揭示了一个令人担忧的现象：股价连续大幅下跌。这家公司面临的业绩压力不容小觑。

在近日披露的报告中，千禾味业在报告期内遭遇了原材料成本上涨和巨额广告费支出的双重压力。这使得千禾味业的上半年归母净利润同比大幅下滑了58.09%。与此第二季度营收也同比下降了7.24%，这无疑给公司带来了更大的挑战。

深入分析千禾味业的财务数据发现，巨额的广告费用是公司面临的一个严峻问题。今年上半年，千禾味业发生促销及广告宣传费用高达1.54亿元，其中电视广告费用更是占据了高达9800万元。尽管公司在报告中提到“将根据销售受众分布精准投放广告”，但投资者的质疑仍然不减。事实上，扣除电视广告费用后，公司仍然需要支付大量的促销及广告宣传费用，这一数值比去年同期的数额增加了38%。这一投入使得公司的半年度净利润仅为6581万元。

除了成本压力以外，市场环境的变化也给千禾味业带来了不小的冲击。随着疫情的反复和消费者购买力下降，许多食品企业都加大了广告促销力度。在此背景下，千禾味业的销售费用率也相应增加，同比上升至26.47个百分点。渠道分流和市场竞争的加剧也给千禾味业带来了不小的挑战。社区团购的兴起对传统渠道造成了巨大冲击，部分依赖大型商超的企业因此受到了严重影响。与此大型粮油企业和其他营销型企业的跨界进入也给调味品市场带来了更多的竞争压力。

对于千禾味业来说，未来的挑战仍然严峻。尽管下半年基数压力可能会有所缓解，但库存压力和终端动销情况仍需密切关注。公司还需要面对市场需求波动和市场竞争加剧的双重压力。千禾味业需要继续加大市场投入的也需要加强自身的核心竞争力，以应对市场的挑战。对于投资者而言，需要保持谨慎的投资态度，密切关注市场动态和公司的业绩表现。