传媒行业：影游带动IP衍生品开发的价值的提升

    投资要点:

    上周上证综指下跌0.16%,深成指下跌0.03%,中小板下跌0.20%,创业板指上涨0.22%。传媒板块一周上涨0.41%,在申万28个二级子行业中,排涨跌榜第15位。个股方面,上周板块内上市公司涨幅前五的个股是,美盛文化(15.46%%)、安妮股份(10.34%)、雷曼股份(7.98%)、盛天网络(7.97%)、华闻传媒(7.36%);跌幅居前的个股有利欧股份(-11.94%)、全通教育(-4.88%)、北巴传媒(-4.26%)、东方明珠(-3.56%)、拓维信息(-3.51%)。

    上周大盘继续震保持震荡格局,传媒板块涨幅略强于大盘,受《魔兽》预售火爆的影响,相关概念股表现较强。《魔兽》大电影将于6月8日在中国上映,目前预售票房已超1800万,有望刷新票房纪录。值得注意的是近期经典游戏IP改编电影持续火爆,《愤怒的小鸟》上映10天获3.4亿票房,未来《刺客信条》、《俄罗斯方块》等经典游戏将被搬上大银幕,影游联动高效能显现,一方面通过影游联动可延长游戏生命周期,扩大粉丝群体范围、增强粉丝粘性,另一方面,帮助电影作品迅速锁定消费者,打开知名度,形成口碑和宣传效果。通过影游联动,IP的价值得以扩大,从而带动IP衍生品开发的价值的提升。

    27日,光线传媒公告,其与其控股股东管线控股拟投资猫眼电影57.4%的股权。此次交易中猫眼整体估值83.33亿。光线+猫眼的组合是内容+渠道的强强联合,一方面猫眼帮助光线打通渠道端,实现精准宣发,提升公司发行能力,另一方面对于猫眼来说,将帮助公司向产业链上游--内容制作开发进行延伸,实现上游卡位和盈利模式的突破。

    个股方面我们建议关注如下标的:

    1)暑期档来临,影视娱乐板块有望迎来勃发,我们看好具有核心内容资源以及较强运营和制作能力的娱乐龙头,建议关注华策影视、星美联合、完美环球、华谊兄弟、慈文传媒。

    2)体育板块,16年是体育大年,板块将不断受到催化,推荐道博股份、华录百纳、雷曼股份。

    3)教育板块,《民办教育促进法》修订临近,建议积极教育板块的投资机会,看好威创股份、时代出版、秀强股份。（国元证券）