掘金运动赛道，鞋履制造龙头壁垒高筑

运动鞋市场热度持续飙升，全球趋势引领行业风向标

运动鞋市场持续呈现繁荣态势，行业景气指数飙升。展望未来，全球运动鞋市场展现出巨大的增长潜力。据Statista预测，全球运动鞋销售额在21至25年的复合增长率（CAGR）将达到惊人的12.9%。

这个市场的繁荣背后有多重因素的推动。头部品牌对顶尖体育赛事资源的掌控，不断积累的产品科技实力，为行业发展注入了源源不断的动力。电子商务的高速发展，打破了原有线下渠道的区域壁垒，使得运动鞋服市场份额逐渐向头部品牌集中，行业领头羊的地位愈发稳固。从2012年至2021年的数据可以看出，世界运动鞋服市场的前五大和前十大品牌的市场份额占比不断提升，体现了市场集中度的持续提高。

随着全球制鞋业的发展，产业格局也在发生深刻变化。劳动力密集型制鞋业受到多方面因素的影响和制约，其中包括劳动力资源、原材料供应、政策环境以及销售市场等。为了寻求更低成本和更丰富的劳动力资源，制鞋业逐渐呈现出向东南亚国家转移的趋势。虽然中国仍是全球最大的制鞋国家，但产能正在逐步向以越南为代表的东南亚国家转移。

Nike和Adidas等知名品牌的主要生产基地已经布局在东南亚，并且持续精简供应商。品牌商对供应商的评级标准越来越严格，与优质供应商保持长期合作关系，确保运动鞋服的供应链集中度高。受到疫情影响，东南亚等地的供应链紧张，品牌商选择短期合约供应商来弥补产能不足。随着疫情的好转和防疫政策的调整，预计品牌商精简供应商的趋势仍将持续。

对于制造商而言，核心竞争力是关键。交期、品质、成本、研发、自动化以及ESG（环境、社会和公司治理）都是制造商必须重视的要素。在激烈的市场竞争中，只有具备这些核心竞争力的制造商才能立于不败之地。

行业也面临一些风险和挑战。比如海外新冠疫情的反复、下游需求放缓以及劳动力成本上升等。这些风险都需要行业和企业在发展过程中予以高度关注和有效应对。

运动鞋市场在全球范围内呈现出强劲的增长势头，行业前景广阔。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，我们将见证这个行业的持续繁荣和发展。