2020年营收净利双增 李宁欲持续加码线上渠道

财联社北京讯，李宁公司董事长李宁在近日召开的年度业绩说明会上表示，服装行业虽因新冠肺炎疫情短期承压，但体育产业在国民健康意识显著提升及国家政策支持的背景下，仍拥有广阔的增长空间。

李宁公司发布的财报显示，其2020年收入达到144.57亿元，同比增长4.2%。权益持有人应占净溢利上涨34.2%至16.98亿元。整体毛利率为49.1%，与上年持平。尽管业绩上涨，该公司的现金流却出现下滑，经营活动产生的现金净额同比下跌21.1%。

对于现金流下滑的原因，李宁公司解释称，主要是受疫情影响，线下实体门店销售活动受到较大影响，导致零售流水减缓。公司在2020年度收购了广西南宁土地以建立生产基地，并支付了部分投资款，这也对现金流造成了影响。

根据国家统计局的数据，2020年服装行业受到了较大的冲击。全国服装行业规模以上企业的营业收入和利润总额均出现下滑。疫情也推动了企业在电商方面的布局。李宁公司在电商方面的收入占比提升至29%，零售占比则下滑至23%。

疫情不仅影响了李宁公司的销售业绩，还影响了其店铺的开节节奏和流水增长势头。线下渠道的流水增长率为-5%，而线上及线下渠道流水增长率为1%。为了应对这一形势，李宁公司已经开始强化和扩大线上渠道的生意拓展，并强化线下渠道的布局，但前提是以单店可盈利、高店效为前提进行渠道的拓展。

李宁公司的一位执行董事在接受采访时表示，目前最重要的是线上线下如何融合。未来李宁电商的比例不会低于30%，但也不会超过60%。李宁公司也在积极寻求海外发展的机会，但其国际市场的收入及占比均有所下滑。针对是否有意进行海外收购计划，李宁公司表示，其战略是专注于单品牌、多品类、多渠道的发展，并致力于提升品牌的竞争力，成为具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

业内专家表示，目前服装企业都在抓紧布局线上渠道，但线上渠道已经呈现多元化趋势发展。企业需要线上渠道的多元化发展，以适应不断变化的市场环境。李宁公司的战略决策无疑符合这一趋势，其未来的发展令人期待。