三只松鼠诉讼缠身欲转身自立 生产环节缺失质控不足

诉讼纷扰下，“网红”三只松鼠寻求自立与转型

在电商平台上崭露头角的“网红公司”三只松鼠，近年来备受关注。其在成长过程中也面临着两大难题：生产环节的缺失导致的质量监控问题，以及对电商平台的过度依赖。

三只松鼠凭借其敏锐的商业嗅觉，在互联网时代捕捉机遇，以低廉的获客成本迅速崛起。伴随着业绩的飞速增长，公司也暴露出一系列问题。在三只松鼠的招股书中，披露了自2016年7月以来的15起未了结诉讼，其中12起涉及食品安全问题。这一连串的诉讼无疑给公司声誉带来了不小的冲击。

关于食品安全问题，三只松鼠的生产模式显得尤为关键。作为一家“不生产零食，吃货的搬运工”，三只松鼠将生产环节外包给合作商，自身主要承担研发、采购、销售等环节。这种模式下，虽然公司能够迅速扩大规模，但也带来了食品质量控制的风险。近期，有关三只松鼠旗下产品质量的频频出现，引发了消费者对其产品安全的担忧。

面对这些挑战，三只松鼠正积极寻求转型与突破。公司计划通过募集资金升级供应链体系，加强食品安全的把控。其中，1.2亿元将用于供应链体系升级项目，未来还计划新建检测工厂，以强化食品质量的监测。

除了提升产品质量外，三只松鼠还在线下业务的发展。尽管以电子商务起家，但公司正计划大规模开设线下门店。在两年内，公司打算投资2.2亿元布局100家线下门店。这一举措无疑将为公司带来全新的挑战，包括商业地产租金、装修和人工成本的高昂等。对于三只松鼠来说，线下体验店目前仍处于摸索和完善阶段，公司更注重的是长期的发展潜力。

三只松鼠的创始人章燎源虽无金融或互联网背景，却是一位擅长融资的能手。在创业初期，他成功吸引了多家风投的支持。在公司的成长过程中，这些资金起到了关键的作用。如今，面对诉讼和转型的压力，三只松鼠正努力寻求自立与突破，以期在未来的市场竞争中占据更有利的位置。三只松鼠的线下体验店与电商之路

公司的线下体验店名为“投食店”，这个名字背后蕴含着品牌的独特理念。这里不仅仅是一个销售场所，更像是一座连接消费者与三只松鼠品牌的桥梁，一个充满互动与体验的世界。顾客在这里可以体验三只松鼠的产品，感受品牌文化，进一步加强品牌与消费者之间的情感联系。

随着自营APP的升级和线下门店的拓展，三只松鼠正在不断与大型电商共生的新模式。虽然天猫仍是其主要的销售渠道，但在日益增长的电商市场中，如何降低销售成本、提高品牌影响力成为每一个品牌必须面对的挑战。

招股书中的数据显示，过去几年，三只松鼠在推广和佣金上花费的成本逐年攀升。面对这样的成本压力，许多品牌开始寻求独立发展的道路，而离开大型电商平台似乎成为了一种趋势。对于三只松鼠来说，他们并没有选择完全离开电商平台，而是选择与电商平台共同成长。他们认为与电商平台的初心是一致的，是共生关系。这种共生关系不仅仅是简单的销售合作，更是品牌成长与赋能的伙伴关系。电商平台应该更加重视优质卖家，主动为他们提供成长的机会和资源。只有这样，平台才能实现生态的可持续发展。

在三只松鼠看来，大型电商平台是一个重要的销售渠道，但同时也面临着高昂的成本压力。尽管如此，他们并没有忽视与电商平台的合作，而是选择在合作中寻找新的发展机遇。目前，“投食店”作为线下体验店已经搭建起来，成为品牌与消费者互动的新场所。公司也在积极新的销售模式和渠道，以期在未来的发展中取得更多的自主权和独立性。这一切都显示出三只松鼠对未来发展的深思熟虑和坚定决心。对于这家公司的未来发展，我们充满了期待。