从首家QQfamily旗舰店开业 看创梦天地的“一起玩”线下业务布局

早在2017年，创梦天地便开始线下布局，其首家“腾讯视频好时光”门店在深圳的成功开业标志着这一战略的启动。三年后，创梦天地线下模式再度升级，实施了“双品牌运营策略”，这一消息在公司的年度报告中引起广泛关注。

在最近的一次大动作中，QQfamily旗舰店在深圳欢乐海岸正式开业，这标志着创梦天地线下双品牌门店矩阵的正式落成。自此，“一起玩”线下业务作为创梦天地的重要组成部分，将以“腾讯视频好时光”和“QQfamily”两大品牌进行双线运营。

这一战略定位明确针对特定人群创梦天地与腾讯QQ联手打造的QQfamily旗舰店，旨在为用户打造一个全新的“全天候娱乐生活圈”。借助社交平台QQ，QQfamily作为社交性IP，致力于娱乐社交的推广，与创梦天地线下业务的社交属性和目标方向高度契合。

与其他线下店不同的是，QQfamily旗舰店的一大亮点是潮玩业务。该店内有众多独家商品，如“QQ BE***RBRICK”、限量款QQ x Michael Lau等奇货可居的潮玩爆品。高达2米的QQ x Michael Lau雕塑也将成为店内的打卡热点。

随着年轻一代逐渐成为消费主力，创梦天地观察到他们的消费行为具有三个显著特征：与我相关、参与感和数字原生。针对这一观察，创梦天地将其线下业务的目标人群聚焦在亲子、朋友、情侣三类群体上，其中后两者可归为年轻群体。公司的价值主张是为这些群体打造一个第二客厅，增加社交属性。

对于选址策略，创梦天地线下业务负责人表示，QQfamily旗舰店的选址考虑了多重因素。深圳欢乐海岸的游客众多，对“一起玩”品牌的传播极为有利。未来，公司在其他城市的门店扩张将更为谨慎，将更多考虑位置和条件。创梦天地还将瞄准社区性购物中心进行选址，主要服务于家庭和年轻人群体。

在运营模式上，创梦天地通过QQfamily的零售业务部分出一条变现路径，有助于进一步提升线下业务的天花板。在商品选择上，QQfamily提供零售产品包括主机、主机周边和潮玩。未来，门店还将更多与陪伴和成长相关的内容。

为解决工作日客流量问题，“一起玩”正在如何不完全依赖商圈自然流量来引流。例如，通过创新营销手段、举办特色活动或提供独特体验等方式来吸引客流。

创梦天地正在积极推进其线下业务的发展，以更好地满足消费者的需求。未来，我们有理由相信，创梦天地将继续为消费者带来更多创新、有趣和有价值的线下体验。在不久前公布的创梦天地公司2020年财报中，一项宏大的计划引起了广泛关注。在接下来的三年里，创梦天地打算在中国一、二线城市的繁华商业区域布局，开设总计150间QQ family主题线下店。这一举措预示着创梦天地对于线下零售业务的雄心壮志。

这些QQ family主题线下店将不仅仅是一个销售渠道，更是品牌文化传递的载体。每一间店铺都将成为一个独特的主题空间，展示QQ family的魅力与特色。从设计到装饰，从产品展示到顾客体验，都将围绕QQ family的核心元素展开，为顾客带来沉浸式的品牌体验。

在中国的一、二线城市，商业区的繁华程度与消费能力不言而喻。创梦天地选择在这些区域开设线下店，不仅可以直接接触到广大消费者，还可以借助地域优势，与当地的商业活动和文化相结合，进一步提升品牌知名度和影响力。

这一计划的实施，标志着创梦天地对未来发展的深思熟虑和坚定信心。他们相信，通过线下渠道的拓展，可以更好地推广产品和服务，满足消费者对实体店的体验和需求。这也是创梦天地在数字化转型过程中，对实体零售业务重视的一个明显信号。

随着线下店的陆续开设，创梦天地将进一步完善其线上线下融合的战略布局，为消费者提供更加便捷、多元的服务。这些线下店将成为创梦天地与消费者互动的重要平台，不仅提供产品和服务，还能传递品牌文化，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

这一计划的实施，无疑将为创梦天地的发展注入新的活力。我们期待在未来三年内，看到QQ family主题线下店在中国一、二线城市的繁华商业区遍地开花，为消费者带来全新的购物体验。（来源：智通财经网）