名臣健康低价模式隐忧：毛利率较同行业上市公司低

作为一家立足于三四线城市经营的本土日化企业，名臣健康以其大众化定位和相对较低的产品价格，在激烈的市场竞争中稳固了自身地位。近年来名臣健康的产品销售价格一路下行，与此其毛利率也远低于同行业其他上市公司。

日化行业营销策划专家黄志东分析，与其他日化企业相比，名臣健康采取的是“低价、低利”的发展竞争模式。尽管名臣健康的主要产品毛利率略低于一些同行业企业，但其仍然保持着相对较高的毛利率水平。这主要得益于公司的品牌定位以及销售渠道的选择。

名臣健康主要依赖低价打入大众市场，其产品销售价格逐年下降。从招股书披露的数据来看，个人护理用品类和化妆品类的销售单价均呈现下降趋势。与同行业的另一家洗护企业拉芳家化相比，名臣健康的总销量与其差异不大，但营业收入大约是拉芳家化的一半。这进一步印证了名臣健康采取的“低价、低利”竞争模式。

对于产品销售单价的下降，名臣健康方面回应称，这是公司根据市场状况加大市场推广力度和促销力度所致。日化行业专家冯建军认为，日化行业的市场竞争日益激烈，企业面临不同渠道间的冲突和挑战。消费者越来越精明，选择产品时不仅会在实体店比价，还会在线上线下进行比价。这倒逼企业如何进行市场定价以及价格促销方面拿出更多的资源去让利消费者。

在毛利率方面，名臣健康的毛利率远低于同行业上市公司。招股书显示，名臣健康的毛利率在报告期内始终为同行上市公司中最低。名臣健康在招股书中解释了拉芳家化毛利率高于公司的主要原因。霸王内部人士则向《每日经济新闻》透露，拉芳家化近年来的毛利率逐渐提高可能与美多丝品牌有关。

名臣健康的产品主要定位于大众市场，售价相对适中。其产品销售主要以经销渠道为主，存在一定的中间环节，因此销售毛利率相对较低。总体来看，名臣健康的毛利率接近40%且波动不大，盈利能力较强，在行业内处于合理水平。

尽管面临市场竞争和毛利率较低的压力，但名臣健康依然坚守自己的发展道路，并不断努力提升产品质量和服务水平，以满足广大消费者的需求。名臣健康将继续以大众化为发展方向，为消费者提供更多优质、实惠的日化产品。在回应媒体记者时，名臣健康展现出其一贯的坦诚与专业。以下是关于其健康方面的采访内容。

记者们纷纷聚焦名臣健康，该公司也积极回应，分享了他们对于健康领域的独到见解和实际行动。在这场采访中，名臣健康展现出对公众健康的高度关注与责任心。

谈及公司的健康理念，名臣健康强调了一种综合性的健康管理观念。他们表示，健康不仅仅是没有疾病，更是一种生活状态，涵盖了身心的全面健康。为此，公司致力于研发和推广一系列的健康产品和服务，旨在满足消费者的多元化需求。

当谈及公司的未来规划时，名臣健康展现出了对公司发展的远大愿景。他们表示将继续深耕健康领域，不断创新产品和服务模式，致力于提供更优质、更便捷的健康产品和服务。公司还将加大在健康教育方面的投入，提高公众的健康意识和素养。

名臣健康还分享了他们与合作伙伴的紧密合作情况。他们与多家知名企业和机构建立了长期稳定的合作关系，共同研发和推广健康产品和服务。这种合作模式不仅有助于公司的发展壮大，还能促进整个行业的良性竞争和发展。

采访中，名臣健康还特别提到了社会责任问题。他们表示将积极履行社会责任，关注弱势群体，为他们提供更多的健康关爱和帮助。公司还将积极参与公益事业，为社会的和谐稳定贡献一份力量。

在采访结束时，名臣健康再次感谢媒体和公众的关心与支持。他们表示将继续努力，不断创新，为公众的健康事业做出更大的贡献。通过这次采访，我们更加深入地了解了名臣健康的理念、规划和愿景，也看到了他们对健康事业的坚定信念和执着追求。让我们共同期待名臣健康在健康领域的更多精彩表现吧！