熬过C轮生鲜电商下一站去哪

生鲜电商行业：角逐下半场的挑战与未来

经过C轮死的考验，生鲜电商行业的竞争版图逐渐清晰。经历了去年资本寒冬的洗礼，许多明星企业如美味七七、青年菜君黯然退场，而一些如本来生活、天天果园等则经历了裁员、关店等风波。即便面临盈利的困境，生鲜电商们依然在下半场角逐中努力寻找生存之道。

随着格局初定，一批生鲜电商企业凭借自身的规模与实力，成功获得C轮融资。每日优鲜获得联想创投等领投的1亿美元融资，众多巨头纷纷。但光鲜背后，不少企业仍面临内部调整的挑战。尽管经历了融资的高峰期，但目前生鲜电商行业已经进入洗牌的阶段，创业者身影日渐稀少。行业分析显示，天猫喵鲜生和京东到家占据了市场的大部分份额，而垂直类生鲜电商如天天果园等则占据市场的一部分。行业专家指出，市场已经没有太多的创业机会，竞争愈发激烈。

在激烈的竞争中，生鲜电商企业需要展现出更为牢靠的服务能力。以每日优鲜为例，其前置仓模式的商业模式得到了市场的认可。该模式不仅能提供更快速的服务，还提高了供应链效率。生鲜电商企业还在加码基础设施投入的同时扩大视野，尝试打造闭环生态。易果生鲜与苏宁的合作就是一个很好的例子，双方通过合作实现线上线下的双向布局。这不仅能提高流量带动效应，还能促进后端物流、供应链的发展。专家认为，生鲜电商的发展需要构建闭环生态，通过前端流量带动后端发展，最终实现盈利。然而盈利之路并非坦途。数据显示，仅有少数生鲜电商实现了盈利。盈利瓶颈的根源在于生鲜商品的特殊性以及非标准化属性，这使得垂直类电商需要投入更多的成本。尽管面临困难，但生鲜电商行业依然有巨大的发展空间和潜力等待挖掘。未来的生鲜电商行业或许将在不断创新中走向成熟和稳定的发展之路。针对销售服装、3C等标准化商品与生鲜商品的仓储及配送差异，我们不难发现前者只需常规的仓库和配送方式就能满足需求。但对于生鲜产品，其仓储环境要求十分特殊，不同的商品可能需要不同的温度环境。消费者在电商平台购买带鱼与车厘子这样的商品，尽管它们对存储温度的要求截然不同，但电商企业往往不会为同一订单内的不同商品分别配送，因为这会增加成本。

深入了解生鲜电商的成本结构，我们发现它包括产品、包装、仓储和物流四个主要部分。以京东为例，在跨年购物节期间，其冷链生鲜仓的工作人员会对消费者订单的商品进行打包，然后放入特制的保温快递箱中，箱中还有冰板用于维持温度。这些冰板的重量，有时甚至超过消费者所购商品的重量，这无疑增加了生鲜配送的成本。

当盈利前景尚不明朗时，生鲜电商因其高频词、高用户黏性的特点，成为投资人关注的焦点。许多垂直类生鲜电商背后都有互联网巨头的支持，这背后其实是一场流量竞争的游戏。比如每日优鲜，腾讯已对其进行了连续三轮投资。

生鲜电商的市场潜力巨大。据BCG的报告预测，未来几年，中国生鲜线上销售的增长势头将十分强劲。但从目前情况来看，尽管生鲜电商市场规模在不断扩大，仍没有一家企业能像阿里、京东在传统电商领域的地位那样被消费者广泛认知。生鲜电商行业距离规模化发展阶段还有一段路程要走。

这些生鲜电商企业在寻求流量入口的也在寻求与巨头的合作。易果生鲜已托管阿里的部分生鲜业务，天天果园则通过京东领投的D轮融资寻求进一步发展。生鲜的非标准化属性，使其成为平台型电商企业的流量驱动力量。而生鲜电商企业，也需要这些互联网企业的资本和资源来扩大规模、提升品牌影响力。

生鲜电商行业虽然面临诸多挑战，但其巨大的市场潜力和发展前景令人瞩目。随着消费者对生鲜产品需求的不断增长和电商技术的不断进步，相信生鲜电商行业将迎来更加繁荣的发展阶段。北京商报记者吴文治、陈克远的报道为我们揭示了这一行业的现状和发展趋势。