BAT齐推阅读App 三问“新生儿”天猫读书

一直以来，阿里文学在文学领域的发展虽晚于腾讯、百度，但作为阿里大文娱的重要组成部分，其进步与蜕变不容忽视。

今年年初，阿里文学迈出了全新步伐，定位于打造文学领域的综合基础设施体系，犹如在文学领域铺设水电煤一般的基础设施。就在不久前，阿里文学携手天猫图书，推出了数字阅读产品天猫读书APP，这一创新举措让纸质书籍得以电子化，今后用户在淘宝、天猫购买部分纸质书籍时，将能够同步获得电子版阅读权益。

关于旗下已有书旗小说、淘宝阅读等阅读类App，为何再推出新的天猫读书应用这一问题，阿里文学CEO宇乾给出了明确的解答。他强调，天猫读书将主要服务于严肃文学用户圈层，致力于推动品质阅读与精品阅读。与此相对应，书旗小说则主要聚焦网络文学作者和读者，为用户提供轻松的文化娱乐体验。宇乾认为，通俗文学重在娱乐，而严肃文学则更倾向于知识获取与情感交流，因此用一个APP覆盖所有作者和读者可能并非最佳选择。

谈及天猫读书在严肃文学阅读市场的潜力，宇乾充满信心。他强调，天猫的巨大入口流量以及用户对天猫图书的品牌认知是天猫读书的最大优势。每年有数以亿计的用户在天猫购买纸质书籍，这些用户已经养成了在天猫购书的习惯。而天猫读书的出现，正是为他们提供了一个数字化的阅读选择。宇乾认为这一优势使得天猫读书在市场上具有独特的竞争力，并且这个市场足够大，能够容纳多个优秀的阅读APP。

对于具体的用户规模和业务发展目标，宇乾表示并不担心。他强调，团队目前更关注的是2C端的用户体验和2B端的用户服务。至于是否推出电子阅读器硬件，宇乾表示一切取决于用户的体验和习惯，目前并没有明确的计划。

在发布会上，宇乾进一步阐述了阿里文学的发展蓝图。他表示，阿里文学不仅是阅读平台，也不是单纯的作者平台，而是致力于打造以阅读平台和IP联动平台为核心的综合性的基础设施体系。随着线上图书市场的持续增长，阿里文学在数字阅读、培育以及IP衍生等领域已经完成了全面布局。

作为中国图书零售市场的一部分，阿里文学是阿里大文娱板块中的重要一环。宇乾以《三生三世十里桃花》等热门IP为例，展示了阿里大文娱如何通过多种方式让用户感受到优秀的故事。他表示，阿里文学与其他阿里大文娱板块如优酷、UC、影业、游戏等紧密合作，共同发掘和演绎好故事，充分发掘IP的价值。

阿里巴巴文化娱乐集团自2016年成立以来，已经涵盖了多个业务板块。宇乾强调，在文化娱乐产业中，应该采取具备战略纵深的生态型打法，而不是单一的公司或业务出击。对于阿里大文娱的未来布局，宇乾表示，其目标是通过多种平台来演绎好的故事，让用户在不同的形式下感受到它们，从而充分发掘IP的价值。这是阿里巴巴对未来十年的重要战略布局之一。