万联证券--商业贸易行业5月美妆珠宝电商数据跟踪：5月淘系平台美

淘系平台美妆珠宝行业研究报告

五月，在淘系平台上，化妆品及珠宝饰品市场呈现出一些新的发展动态。对于追求美丽的人群而言，五月的数据报告值得细读。

在化妆品领域，五月成交额达到惊人的3163亿元，同比跃升超过一千个百分点。这其中，国际品牌如兰芝与欧莱雅表现强劲，国内品牌如彩棠、双妹和润百颜也崭露头角。显然，颜值时代之下，美妆的需求与日俱增。

当我们深入具体数据时，发现美妆行业并非全面繁荣。在淘系平台，美妆的VGMV同比有所下滑，尤其是护肤类和彩妆类。而在珠宝饰品方面，五月成交额为848亿元，同比增速也出现下滑。面对这样的趋势，我们认为这可能是由于新兴电商平台如抖音、快手的崛起对淘系平台产生了分流效应。加之去年疫情使得线上VGMV基数较高，今年线下商圈的回暖也对线上销售产生了一定的冲击。

深入品牌层面分析，我们发现一些知名品牌表现依然亮眼。在化妆品领域，欧莱雅、雅诗兰黛以及上海家化等公司的多个品牌天猫旗舰店表现出色。而在珠宝领域，外资品牌卡地亚、内资品牌DR以及港资品牌谢瑞麟同样引人注目。这些品牌凭借其独特的产品魅力和营销策略，在市场上占有一席之地。

尽管整体市场趋势向好，但也存在一些风险因素不容忽视，如数据误差风险、疫情复燃风险以及市场竞争加剧风险。投资者在关注美妆珠宝行业的也需要对风险保持警惕。

总体来看，美妆珠宝行业依旧是一个充满活力的市场。随着新兴渠道与营销手段的推广，以及多场景渗透率的提升，行业的高景气度持续。我们预期国内消费将继续恢复，美妆珠宝的社零数据将持续增长。建议投资者关注美妆珠宝行业的龙头公司，把握市场机遇。

这份报告为我们揭示了淘系平台美妆珠宝行业的动态和发展趋势。在未来的日子里，让我们共同关注这一行业的每一个新变化，期待更多的精彩与惊喜。