香港电视下调下半年订单交易额目标 并减慢O2O门市扩展计划

香港电视（股票代码：01137）近期公布了截至今年6月底的中期业绩报告，令人瞩目。该公司平均每日订单量持续攀升，并成功迈过新的里程碑。从去年的平均每日1.22万张订单，增长到今年六月的平均每日1.5万张订单，显示了其业务的强劲增长态势。

在这一积极势头下，香港电视的平均订单价值也约为530元，上半年的订单总商品交易额达到了惊人的12.86亿元，同比增长率高达57.4%，这无疑是一个令人振奋的消息。

香港电视表示，为了维持这一增长势头并达成长期目标，公司计划采取一系列措施。通过提高毛利率和混合佣金率3%至5%，优化收入结构；提升配送效率，以降低约2%至3%的配送成本在已完成订单总交易额的百分比；公司还将关注并稳定其营运成本结构。这一系列举措旨在实现公司在2021年底或之前的目标在扣除利息、税项、折旧及摊销前达到收支平衡。

面对当前的市场环境，香港电视的董事会经过审慎评估短期业务计划后，决定对下半年的增长目标进行调整。考虑到各种因素，公司决定将全年订单总商品交易额的目标从原来的32亿元修订至27.5亿元。为了应对市场变化，公司还决定放慢O2O门市扩展计划，将原本计划的120间门店增加减少至65间，更加聚焦于核心业务的发展。

这一系列的业务决策展示了香港电视对于市场变化的敏锐洞察力和应变能力，也反映了其稳健的商业模式和强大的市场竞争力。我们期待香港电视在未来能够继续保持其增长势头，并创造更多的业绩亮点。（文章来源：经济通中国站）