化妆品 - 美妆双十一开门红，头部国牌预售亮眼

双十一国货美妆品牌展现强劲爆发力

随着双十一的临近，众多国货美妆品牌在“大考”期间展现出惊人的爆发力。这不仅彰显了国货美妆在产品研发、运营优化方面的显著成果，也反映了国货品牌力的不断提升。我对这些品牌的前景持续看好。

在今年的双十一购物狂欢中，美妆品类的预售成绩尤为突出。据数据显示，2021年双十一美妆品类的预售额同比增长了35%，其中，国货品牌的表现尤为亮眼。在预售榜单中，头部国货品牌如薇诺娜、珀莱雅等，通过打造差异化的明星大单品，结合超头直播放量，成功在预售阶段抢占市场份额，预估预售额甚至超过了去年双十一全期的GMV。

在今年的双十一中，国货美妆品牌不仅在全阶段表现抢眼，而且在单品销售上也取得了显著的成绩。预售额TOP3的SKU大都是各品牌的核心大单品，这些产品为各品牌的销售额做出了重要贡献。新一代单品中，夸迪的5D轻龄霜、极光次抛，润百颜的屏障调理次抛等表现亮眼。

在关注国货美妆品牌的出色表现的也要注意一些潜在的风险。例如第三方数据的失真、行业景气度的下行以及品牌端竞争的加剧等。但总体来说，我对国货美妆品牌的未来依然充满信心。

我认为，国货美妆品牌的崛起不仅仅是一个阶段性的现象，更是基于其深厚的产品研发实力、运营能力以及对消费者需求的精准把握。在双十一这个特殊的购物节日里，国货美妆品牌通过创新的产品、优惠的价格以及精细的运营，成功吸引了广大消费者的关注。我相信，在未来的市场竞争中，国货美妆品牌将继续发挥自身优势，为消费者带来更多优质的产品和服务。

我建议投资者继续关注国货美妆品牌的发展，尤其是那些在双十一期间表现突出的品牌。我相信，随着国货美妆品牌的持续崛起，它们将为投资者带来更多的投资机会和收益。