B站Z+世代用户4.5亿：品牌宣传加大 2025年销售开支升至29.1%

刚刚，B站成功通过港交所聆讯的消息传来，背后有四大顶级金融机构高盛、摩根大通、摩根士丹利以及瑞银集团担任联席保荐人。这一里程碑***标志着这家年轻而充满活力的公司正迈向新的发展阶段。

招股书透露的数据显示，公司在去年第四季度月活跃用户数达到了惊人的两亿，同比增长高达百分之五十五。艾瑞咨询报告进一步揭示，年龄在35岁以下的用户占据了超过八成的用户比例。这些充满活力的年轻用户为B站注入了巨大的活力与潜力。

随着公司业务的不断扩张，B站在销售及营销方面的开支也在稳步上升。占公司总净营业额的百分比从2018年的百分之十四点二上升至了去年的百分之十七点七，并在今年达到了惊人的百分之二十九点一。这一显著增长主要源于公司在去年推出的一系列宣传活动，旨在向现有用户和潜在的Z世代用户推广其品牌。这些推广活动取得了显著成效，也为公司未来的增长打下了坚实的基础。

不可忽视的是，庞大的Z世代人群为B站提供了巨大的市场潜力。作为全球最具影响力的一代年轻人，中国的Z世代人口总数超过四亿五千万。随着这些年轻用户的逐渐成熟和消费升级，他们对内容的需求也在不断变化和增长。这为B站提供了巨大的机遇和挑战，而公司已经采取了一系列策略来迎合这一巨大的市场需求。期待在未来的发展中，B站能够不断创新和完善自身服务，满足更多年轻用户的需求，成为他们生活中不可或缺的一部分。