打造“美好生活新地标” 美团门票发布新战略

美团门票发布年度营销战略，打造“美好生活新地标”，引领文旅消费复苏

记者关子辰吴其芸报道，2月25日，美团门票公布了其年度营销战略“美好生活新地标”。该公司计划充分发挥其在本地生活场景中的深耕优势，与美团的住宿、民宿、交通、餐饮及玩乐等业务线协同，为景区目的地提供全方位的服务，包括信息触达、商品交易到履约售后等全链条环节。值得一提的是，美团已经与长隆旅游度假区达成合作，共同“美好生活新地标”的发展新模式。

随着疫情的持续影响，本地居民逐渐成为景区的主要游客群体，呈现短距离、高频次的消费特征。美团的数据显示，以场景为主题的搜索量增长显著，泛搜索意图次数提升了42.1%，相较于传统的以景区名称为主的搜索更为流行。游客的游玩需求愈发多样化，超过六成的游客选择在景区停留更久，“2天1晚”成为常态，甚至更长时间。

面对新形势，美团不断升级其营销策略，推出如景区安心玩、酒店安心住等项目。美团门票通过与风景名胜区、博物馆、主题乐园等众多合作伙伴的实践，总结了有效的三量营销法则。通过提高声量、引入本地流量、优化供给策略和履约服务保障，最终实现销量的转化。

美团高级副总裁、到店事业群总裁张川表示，现代人的旅行习惯已从长途异地旅行转变为更频繁、更本地化的旅行体验。这一转变激发了更多沉浸式和体验式消费新形态的诞生。基于用户的新需求，美团希望通过营销升级推动供给创新，打造更多“美好生活新地标”。为用户提供轻决策、场景化、一站式的服务体验，助力文旅消费的复苏。这不仅是一场营销战役的胜利，更是对文旅产业变革的积极应对和创新。