B站Z+世代用户4.5亿：品牌宣传加大 2020年销售开支升至29.1%

刚刚，B站成功通过港交所聆讯的消息传来，高盛、大摩、小摩和瑞银集团担任联席保荐人的重要角色。这一重要时刻标志着B站的坚实步伐和广阔前景。

根据招股书，公司在2020年第四季度月活跃用户数达到了惊人的2.02亿人，同比增长率高达55%。这一数字不仅体现了B站的快速发展和用户吸引力的强大，更反映出年轻一代对于平台的热爱与忠诚。艾瑞咨询报告指出，在月活跃用户中，占比超过八成的用户年龄在35岁以下。这一数据充分证明了B站在年轻人群中的影响力和吸引力。

值得一提的是，公司的销售及营销开支占净营业总额的百分比逐年攀升。从2018年的14.2%，到2019年的17.7%，再到令人瞩目的2020年的近三分之一，这一增长趋势不仅凸显了公司在市场推广方面的决心和投入力度，也反映了公司在激烈的市场竞争中不断提升品牌知名度和影响力的战略决策。这一显著增长的部分源于公司在过去一年中推出的一系列宣传活动，旨在向现有用户和潜在的Z+世代用户推广B站品牌。所谓的Z+世代指的是中国出生于上世纪末至本世纪初的群体，他们充满活力、富有创新精神，是推动数字化时代发展的重要力量。根据数据，中国的Z+世代人口总数超过4.5亿人，这是一个巨大的市场潜力。B站通过一系列精准的市场策略和活动，成功吸引了这一群体的关注和使用，为未来的发展奠定了坚实的基础。