青岛海尔(600690)洗衣机战略调整 GE整合逐步展开

高端引领，战略调整，青岛海尔的未来值得期待

近日，我们有幸与青岛海尔的领导进行了深入交流。这家始终坚定实施产品高端引领战略的公司，正针对中低端市场份额的丢失问题，做出具有针对性的战略调整。值得欣喜的是，与GE家电的合作已经迈出了坚实的步伐，双方已经在采购、领先模块共享、研发平台共建等方面展开了合作，并计划在年底推出新的厨电产品。

青岛海尔的产品结构高端定位，正在加速白电网器化的进程。公司在高端市场的表现尤为亮眼，多门冰箱、滚筒洗衣机等高端产品的销售收入同比增长显著。"卡萨帝"等品牌的冰箱和高端洗衣机市场份额也有显著提升。公司智能白电的销售业绩也呈现出强劲的增长势头。

针对洗衣机业务在中低端市场的丢失问题，公司正在进行战略性的调整。滚筒洗衣机和波轮洗衣机在不同价格段内的市场表现不尽相同，公司将根据不同价格段的特点，积极参与市场竞争。公司还将在高端市场加大宣传力度，力争在市场份额上取得更大的突破。公司还将通过提升门店经营效率和丰富产品线等方式，进一步提升市场竞争力。

与GE家电的合作正在逐步展开，双方在产品研发和市场协同方面已经取得了显著的进展。GE家电的资产交割已经完成，双方已经开始了协同项目的规划设计。在产品研发方面，公司任命了原GE研发经理为全球研发总负责人，共同设计产品模块，这将有效提升公司家电产品的技术水平和全球通用性。在市场协同方面，双方已经成立了专门的厨电团队，合作推进中国市场灶具和热水器的研发和推广，预计很快就会有具体产品推出。

作为全球白电行业的领军企业，青岛海尔正在积极建设智慧生活生态圈，发力中高端市场。我们认为，GE家电将为公司贡献显著的业绩增量。综合考虑公司原有业务和GE家电的贡献，我们给予青岛海尔“买入”的评级。

我们也需要警惕宏观经济下行的风险，中低端市场份额的下降以及GE家电整合不达到预期的可能性。但总体而言，青岛海尔的高端引领战略和针对市场的灵活调整，使其在未来仍具有巨大的发展潜力。

青岛海尔的未来值得期待。其在高端市场的坚定布局，战略性的调整，以及与GE家电的深入合作，都让我们对其未来的发展前景充满信心。