零售电商行业人士必读的“新零售三部曲”

01

后时代的法则

去年初先看了《不可消失的门店》，发现其高度研究和的业理论体系解决了多年工作中遇到的许多困惑，并且感受到中国零售快速发展与知识体系积累的滞后，非常值得所有静下心来仔细研读。

读完本书后，我特别将其中关于“选址”和“消费偏好”的理论知识结合自己在沃尔玛超市、王府井百货和东方家园家居建材超市的工作经验，写了《你选择去“A”还是“B”地点购物，取决于90年前的零售法则》和《“偷听”的成本和影响消费偏好的两大作用力》两篇分析文章。（点标题可直接阅读）

《不可消失的门店》主要内容都是从消费者的角度，通过各种在实体店或线下场景的实验来“门店”的经营理念和理论体系，这些对于实体店的科学选址、运营和提升消费者体验有非常大的指导意义。（***链接可直接购买）

02

什么是人类最根本的消费动机？

第二本书名很有意思，叫做《超市里的原始人》，主要分析的是“消费主义”，试图搞清楚一个主要命题（也是本书的副标题）什么是人类最根本的消费动机？

这本书仍然是从消费者行为出发，结合品牌商家对应的行为进行研究，是一本从进化论角度解读消费者行为的著作。

作者杰弗里·米勒，在进化心理学领域知名度极高，因有关配偶选择、性选择和智力、个性及心理健康的进化遗传学研究在国际范围内广为人知。

杰弗里·米勒的才华天马行空，曾获得搞笑诺贝尔经济学奖，获奖的研究项目竟是脱衣舞娘的生理周期对其小费收入的影响。（***链接可直接购买）

个人觉得这本书对“品牌商家”来说非常值得一读，可以归类到“新消费”研究的范畴。

，零售电商行业从事营销和运营的朋友也值得多读几遍，这样在进行零售店和电商平台的营销和运营时，才能更好地与品牌商家一起做得更好。