李宁遭遇“炒鞋” 财报背后-市场北强南弱、研发被压缩

炒鞋风潮再次席卷而来，这次的目标瞄准了国货巨头李宁、安踏等品牌。清明小长假期间，“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”的消息在微博上引发热议。据报道，众多热门鞋款不是缺货就是价格飞涨，以李宁的“韦德之道4全明星银白款”为例，在得物APP上的售价竟高达48889元，相较参考发售价1499元，涨幅惊人，达到了惊人的31倍。

仿佛一夜之间，李宁成为了与耐克、阿迪相媲美的时尚宠儿，签约流量明星肖战更是为其添彩。那么，李宁的业绩究竟如何呢？从李宁发布的财报来看，去年集团收入上升4.2%至144.57亿元，净利润增长13.3%至16.98亿元，毛利率保持稳定。

在深入剖析这份财报后，我们发现了一些值得关注的点。在应对疫情带来的压力时，李宁将重点放在了各项成本费用的控制上。其中，营销费用略有下滑，而研发投入则出现了明显的减少。从数据上看，公司对营销的投入远超过对研发的投入。

与此对比其他在港股上市的国产运动品牌如安踏、特步和361度，李宁在研发投入上的重视程度显然不够。以361度为例，尽管其营收出现同比下滑，但对研发的投入却并未减少，研发强度反而有所提高。

再来看看李宁在国内市场的布局。公司划分为北部市场、南部市场和华南部市场。财报显示，北部市场收入同比增长10.2%，占到了总收入的52.6%，成为公司增长的主要动力。而南部市场和华南部市场则未能取得正增长，甚至拖累了整体业绩。这也反映出李宁在北方市场的受欢迎程度较高，而在经济更为发达的南方市场则表现平平。

值得一提的是，在克服疫情带来的种种不利因素完成超预期业绩的李宁也在压缩员工成本。虽然财报上并未透露具体的薪酬待遇，但从员工成本这一项可以窥探出一些端倪。

李宁在炒鞋风潮中再次受到了市场的关注，业绩也有所增长。其在研发投入和员工待遇上的一些做法也引发了人们的思考。未来，李宁如何在保持业绩增长的加大对研发的投入、提高员工待遇，将是其面临的重要挑战。在李宁公司的财报中，截至2020年12月31日，公司共有雇员3625名。相较于一年前的员工人数有所减少（那时李宁共有雇员3783名）。与此员工成本开支为13.11亿元，占公司总收入的比重为9.1%。值得注意的是，这一数字相较于前一年的员工成本开支下降了近一成（在2019年，李宁的员工成本开支为15.19亿元，占收入比为10.9%）。经计算，李宁公司每个员工的平均成本约为36.16万元，相较于前一年的每位员工平均成本下滑近千元（约合下降接近百分之十）。

这一变动表明李宁的员工薪酬可能在一定程度上有所调整。尽管面临疫情影响，李宁公司在员工待遇方面并未采取大规模的削减措施。与此李宁的竞争对手安踏公司在员工成本方面的投入却呈现出增长趋势。根据安踏的财报数据，其员工成本在一年内从近四十亿元跃升至超过四十四亿元大关，增幅达到百分之十一以上。这表明安踏对于员工的投入力度持续增强。两家体育品牌特步和361度也在员工成本方面呈现出不同程度的增长趋势，它们并未因疫情的压力而削减员工成本开支。相反地，这些公司可能更加重视员工的福利待遇，希望通过这种方式稳定并扩大自身团队实力和市场竞争力。这也从侧面反映出不同公司在应对危机和机遇时不同的决策策略。以上内容源自新华网的数据报道。