雷军看上婴儿纸尿裤 小鹿叮叮获得顺为资本投资

6月28日，互联网婴儿纸尿裤品牌小鹿叮叮宣布成功完成数千万元人民币的B轮融资。这次融资由雷军旗下的顺为资本领投，而A轮投资人山行资本也继续跟投。

小鹿叮叮的创始人刘阳透露，这次融资将主要用于团队扩张、供应链的优化，以及后端仓储和IT系统的升级。这家始于2014年的公司，以纸尿裤为入口，凭借高品质低价格的“新国货”互联网运营模式，被视作母婴行业消费升级的佼佼者。

阿里巴巴的生意参谋数据显示，在2017年的“520”大促中，小鹿叮叮旗舰店跻身纸尿裤类别前三名。经第三方机构审计，该公司婴儿纸尿裤的累计销量已突破1亿片。

作为新国货品牌的代表，小鹿叮叮从创立之初就注重研发和技术创新，已经申报国家专利9项，并荣获一项海外专利。品质方面，小鹿叮叮瞄准国际大牌花王，采用与其相同的最顶级日本瑞光生产线，所有材料均精选自行业的顶级配置。

在此基础上，小鹿叮叮不断进行微创新，使其产品舒适度大大提升，且在吸收速度、干爽度等多项核心指标上已超越一线国际品牌。经过三年的持续努力与19次产品升级，小鹿叮叮在电子商务渠道的800多个婴儿纸尿裤品牌中脱颖而出，月度排名位居前20名，天猫店月销售额更是超过千万元。

值得一提的是，山行资本这次继续跟投。该基金由赶集网创始人和瓜子二手车创始人杨浩涌，以及原网易移动总经理徐诗共同创立，专注于高科技行业的早期投资。而顺为资本的副总裁段誉表示，他们非常看好线上销售的纸尿裤品类以及国产品牌的崛起。他认为小鹿叮叮作为婴幼儿纸尿裤中的新国货代表，成长势头迅猛。

顺为资本由雷军及许达来先生联合创立，管理着多支基金，雷军亲自参与项目投资的最终决策。重点关注移动互联网和智能硬件的顺为资本，特别关注互联网和技术对传统行业和服务的改造。

刘阳认为，“一带一路”倡议的推进以及中国二胎政策的全面放开给婴儿纸尿裤产业带来巨大机遇。新国货高品质低价格的特点触发了中国80后90后妈妈们消费升级的刚性需求。对此，著名教授、新华都商学院院长何志毅评价道，小鹿叮叮作为细分产业的创新标杆，也是中国消费升级、供给侧改革的一个缩影。这是一个值得期待的产业新纪元，小鹿叮叮无疑是其中的佼佼者。