家电下乡政策退出在即 市场拉动效应明显

    日前公布的家电下乡最新数据显示，11月家电下乡销售产品1115万台，实现销售额298亿元，同比分别上升44.1%和65.8%，家电下乡首批试点政策退出前的拉动效应非常明显。但随着国家日益重视扩大内需，业界预计家电等消费电子产业仍将面临发展机遇。

    在昨日召开的“2011中国消费电子产业发展高峰论坛”上，业内人士指出，通过国家家电下乡政策的推广与落实，我国消费电子格局正发生着重大的变化，原本以一二级城市为主、三四级农村市场为辅的格局正在向一二级市场增速放缓、三四级市场需求井喷的方向发展，各大企业的主要阵营也逐渐向三四级农村下沉。

    据商务部统计，截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。 从销售地区看，山东、河南、四川3省销售额继续占据前三位，均超30亿元；从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调增长40%以上，合计占家电下乡销售总额的81.5%；从企业看，长虹、格力、联想等企业销售额大幅增长，同比均超过100%。

    ，家电下乡政策已经进入退出期。2011年11月底，山东、河南、四川、青岛地区第一批退出，上述地区农村人口占全国23%，销售额占家电下乡的30%左右。海通证券分析师陈子仪指出，由于首批试点省市11月底政策正式退出，预计消费者赶在政策结束前有集中消费需求，政策退出前的拉动效应非常明显。但由于试点省份销售额合计占下乡销售总额占比较高，预计12月全国下乡销售增速环比将有较大幅度回落。

    但在家电厂商看来，政策的退出效应并不会影响行业发展。格兰仕集团副总裁陆骥烈昨日表示，虽然家电产业政策逐步退市，但随着城市化的提速，包括整个保障体系的完善，国内的消费力量在"十二五"期间仍将被逐步释放出来。

    华意压缩机股份有限公司总经理朱金松则表示，产业结构调整也将带来巨大的发展机会。公司今年的增长将在16%到20%，增长的幅度远远高于国内冰箱、冰柜的增长速度。公司出口增长仍超过10%，

    昨日发布的《2011中国家电产业白皮书》针对电视、冰箱、洗衣机、厨房电器等产品的调研也显示，高效智能、节能环保已经成为消费者选择的主要考量标准之一。

    招商证券最新研报认为，受宏观经济景气下行、地产调控和家电政策退出等效应的叠加影响，家电行业景气逐步回落，呈现出前高后低的走势。分行业而言，白电、小家电、厨卫的景气度都有所下降，而彩电2011年表现平稳，受益于面板价格低位盘整且持续的新品推出是彩电企业抵抗周期的利器。就生命周期与长期成长空间而言，空调行业处于成长的中后期，三四线城市需求空间依然巨大；彩电行业总体需求稳定，LED的替代需求较为确定;而冰洗行业则逐步接近动态平衡，未来将以更新需求为主。2012年龙头企业仍有望继续提升市场份额且实现优于行业的盈利水平，1季末以及二季度是布局和配置家电行业的较好时机。