瑞诚传媒计划香港上市：广告商面临生存危机

【IPO早知道动态】瑞诚(中国)传媒集团有限公司于五月八日向港交所递交上市申请，独家保荐人为东兴证券(香港)。这家公司是专注于电视广告服务的提供商。

尽管你可能未曾听闻瑞诚传媒之名，但以下数据将为你揭示其行业地位与影响力。根据2018年电视广告收益计算，瑞诚传媒在中国约五千家电视广告媒体营销商中跻身前十，市场占有率约为百分之零点三。

该公司与众多省级卫星电视台建立了长期合作关系，包括江苏卫视、湖南、上海及浙江等领先省级电视台。为知名企业如王老吉、海马医药、方太厨具、美的空调、海尔家电以及银鹭食品等提供从市场调研、品牌策划到广告创意、设计以及电视媒体广告投放的一站式服务。

瑞诚传媒的收益持续增长，由截至2016年12月31日止的年度约3.131亿元增加至截至2017年同期的约6.606亿元。这主要得益于电视和数字户外广告服务的增长。值得一提的是，该公司曾于2016年8月在新三板挂牌，证券简称为“瑞诚股份(838285)，但已于2018年10月9日终止挂牌。

行业背景亦不可忽视。随着社交媒体和短视频等移动互联网的兴起，人们的收视行为愈发多样化，电视广告的观看时间逐渐减少。例如，2018年上半年全国平均每人每天收看电视时间较上年减少近半小时。加之数字广告服务的快速发展和户外广告需求的增长，电视广告行业的竞争愈发激烈。瑞诚招股书中指出，行业标准、市场惯例及客户需求的变动加剧了行业的竞争态势。电视广告服务收入逐年下滑的趋势亦凸显行业面临的挑战。瑞诚的最大收入来源电视广告服务的占比逐年递减，而数字广告和户外广告的服务逐年增加。这反映出传统媒体行业的比重正在逐渐降低，而数字广告正在成为主导趋势。据悉，知名卫视节目如《快乐大本营》的招商额大幅缩水，反映出行业的严峻现实。在此背景下，瑞诚传媒的上市之路充满挑战与机遇。其能否适应行业变革，抓住市场机遇，实现持续增长，值得我们持续关注与期待。随着媒体和互联网平台的不断发展，电视广告行业正在经历前所未有的变革。浙江卫视和江苏卫视等国内知名卫视的王牌综艺节目面临收视下滑的困境，这也使得其广告招商越来越困难。据悉，浙江卫视的《新歌声》第二季虽然获得了较高的冠名费，但其平均收视率却创下了历史新低。《奔跑吧》的最高收视率也有所下滑。江苏卫视的《非诚勿扰》因收视不佳而停播改版。这一现象反映出传统电视媒体的挑战，以及广告收入的下滑趋势。

据广电总局财务司的数据，2017年全国广播电视广告收入稳中趋降，同比下降1.84%，这也揭示了整个电视广告行业的压力。对于依赖电视广告收益的瑞诚来说，如果不能适应新的市场环境，可能会面临巨大的挑战。

电视台为了应对这一困境，正在努力尝试新的综艺节目模式，以吸引观众的注意力。从浙江卫视的《奔跑吧兄弟》到东方卫视的《极限挑战》，各大卫视都在尝试新的综艺节目形式，以吸引流量和关注。这些节目的成功也吸引了广告媒体的关注，他们通过创新的广告植入方式，将产品融入节目内容中，从而达到宣传的目的。例如，《极限挑战》中的正新鸡排和《欢乐喜剧人》中的拼多多、老村长酒等品牌的成功植入，展现了卫视广告的创新尝试。

仅仅为了打广告而创办节目是不够的。一些节目过于追求广告效益，牺牲了用户体验，导致节目质量和观感下降。例如，《知识就是力量》中过多地植入了得到App和碧桂园的广告，影响了观众的观看体验。广告主需要寻找一种既能提供优质内容又能提供精准数据反馈的节目形式，以提高广告效益和节目热度。这需要定制内容和电商化的结合，也是融媒体发展的必然趋势。

随着电视广告行业的不断变化，瑞诚退新三板后申请挂牌港交所，试图通过资本市场的支持来打造其在广告行业的地位。在这个数字化时代，香港投资者是否仍然喜欢看电视？这是一个值得思考的问题。无论如何，对于瑞诚来说，适应新的市场环境并不断创新是其在竞争激烈的市场中生存和发展的关键。只有不断适应变化并满足用户需求的企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。