视频行业的会员是真 · 会员特权吗？

针对已有的老用户，做好已有用户的留存以及已有用户的价值挖掘非常重要，这对于已经亏损多年的来说更加重要。未来付费的道路还有很长，提升VIP用户的价值仍然还需要很长的一步探索。

随着《庆余年》热播，各大平台看到了用户对于内容付费的巨大潜力，通过VIP超前点播收费的模式进一步"收割"用户，深挖价值。，这是基于好内容的前提下。

没有想到这一波操作，反而没有收割到多少用户，却引来很多用户的极大不满本身就是为了看电视剧才开通的会员，现在你却告诉我开通也不能看，还需要额外付费才能观看。支付额外的费用不说，这些额外的费用还是一笔不菲的数字，相当于腾讯视频做活动时半年的会员的费用。

本文借着《庆余年》再收费这个事情，来谈谈自己的一些思考

目前所谓的视频会员是会员真正的权益吗？还是会员的超前特权？

会员再付费会成为未来视频会员的一种主流模式吗？

一、视频行业的发展以及会员的发展

爱奇艺从2010年创立，从上线之初就收到众多人的关注。

从2015年率先在行业内开始进行视频内容付费，开创视频行业VIP的先河。那个时候，行业里边还没有多少关于会员的概念，基本上都靠免费内容吸引用户，然后通过广告进行商业变现。

原来那个单纯依靠广告变现的模式已经过去了，广告在一定程度上能够带来收入，却会损坏用户的利益，导致用户留存下降。从产品的长期用户价值来说，广告不符合整个产品的商业闭环。

从2015年开始，爱奇艺就开始做付费会员，用户通过支付一个月的会员费用，可获得去除广告，电视剧抢先看等权限。2019年，爱奇艺宣布会员破亿，会员收入超过广告收入等喜讯。