都市丽人：内衣第一股的突围之道

近年来，新兴的女性内衣品牌如雨后春笋般崭露头角，它们凭借“无钢圈”、“无尺码”、“内衣外穿”等创新理念，通过线上营销的方式迅速走红，在市场上掀起一股强劲的发展势头。过度营销对于新兴内衣品牌来说是一把双刃剑。一方面，它助力品牌快速出圈，走向市场；另一方面，过于制式化的营销策略却可能使消费者产生购买疑虑，对品牌的长期发展构成挑战。

除了营销问题，新兴内衣品牌在产品设计、品类丰富度以及供应链管理能力等方面也存在诸多不足。相较之下，以都市丽人（股票代码：02298）为代表的内衣品牌正凭借深厚的供应链功底、门店规模优势以及强大的产品研发能力赢得消费者的青睐。为了顺应市场变化，满足消费者对产品“体验性”、“感官性”的需求，都市丽人开始了一场全方位的“二次创业”。

回溯至2019年6月，都市丽人的创始人郑耀南在公司内部信中明确表示，都市丽人将从产品、品牌、团队三个方面进行自我检讨和二次创业。基于对全渠道5900多万活跃会员的深入调研分析，都市丽人重新定位品牌和产品，回归实用、价美、质量好的定位，致力于在健康、舒适、科技、颜值等方面满足消费者的需求。

在二次创业的道路上，都市丽人积极应对竞争，采取了一系列创新举措。他们加大研发投入，设立创新研究院，并任命首席技术官汤浅胜为创新研究院院长。截至2020年8月，都市丽人的专利总数达到了惊人的164个。都市丽人还通过供应链优化管理，建立了全品类的快反生产线，实现了根据消费者需求进行反向定制，提升了生产效率并降低了库存风险。

不仅如此，都市丽人在产品生产端也进行了大刀阔斧的改革。他们引进智能化设备及流程管理，显著提升生产效率。如今，人工产能效率提高了三倍以上，流程时间缩短了一半左右，人均产能平均提高了15%，品质合格率更是达到了惊人的97%以上。

数字化转型是都市丽人二次创业的另一大亮点。他们构建的数字化行销体系打破了系统和数据之间的壁垒，实现了线上线下融合。都市丽人还进行了用户生命周期管理，包括用户生命周期全链路运营、自动化精准营销等。

数据不会说谎，都市丽人的转型成效已经显现在销售数据上。公司电商收入持续增长，主要电商平台销售同比增长均超30%。随着销售回暖，都市丽人的经销商拿货热情高涨，开店进程也有望提速。

展望未来，都市丽人的发展蓝图充满希望。随着二次创业的深入推进，都市丽人正站在一个新的起点上，准备迎接更大的挑战。用郑耀南的话来说，“如果说第一次创业是从小溪流奔向大江河，那么今天，我们就是站在江河的入海口，即将重新启航去挑战无边大洋”。当下，都市丽人正在经历一场独特的突破之旅。她们在繁华的都市中，以独特的魅力和智慧，展现出女性的风采和力量。她们是时尚潮流的引领者，也是职场精英的代表。她们在生活的各个领域里，不断突破自我，展现出了女性的坚韧和勇气。她们是都市中的一股清流，用自己的方式诠释着生活的美好。

都市丽人们深知自己的价值和魅力所在，她们自信、独立、坚强，同时也具备温柔、细腻、善解人意的特点。她们懂得如何在快节奏的生活中保持优雅和从容，如何在繁忙的工作中保持对美好生活的追求。她们不仅关注自己的外在形象，更重视内在修养的提升。她们善于学习和思考，不断提升自己的能力和素质，成为职场上的佼佼者。

在都市丽人的突破之旅中，她们面临着各种挑战和机遇。她们需要不断地适应环境的变化，克服各种困难和挑战，同时也要把握机遇，勇往直前。她们以自己的实力和智慧，赢得了社会的认可和尊重。她们的突破不仅仅是个人成长的体现，更是对社会的贡献和价值的体现。

都市丽人的生活方式也独具特色。她们注重生活品质，追求时尚、健康、舒适的生活方式。她们懂得如何享受生活，如何在忙碌的生活中寻找乐趣和激情。她们的生活态度积极向上，充满活力和创造力，为都市生活注入了新的活力和动力。

都市丽人正在以自己的方式，诠释着女性的力量和魅力。她们在突破之旅中，不断挑战自我，追求卓越，成为都市中的一道亮丽风景线。她们的突破之旅，也是都市发展的见证和历程。让我们共同关注都市丽人的成长和发展，为她们点赞、喝彩！