梦想不熄，烧钱不止，美团财报冰火两重天

近日，美团（股票代码：3690.HK）发布了引人注目的2020年第四季度及全年财报。令人瞩目的是，尽管在2020年第三季度的经营利润达到67.2亿元，但美团在Q4的财报中却出现了亏损。

作为以外卖起家的互联网巨头，美团在创立十年后的营收突破千亿，展现出惊人的增长态势。其业务扩张的步伐似乎始终伴随着豪赌与疯狂。每一次市场占领都近乎是一场决战，公司不惜投入巨资开拓新的业务领域。

尤其是其新业务的投入远超市场预期。在2020年的全年财报中，美团为了扩充业务范围所承受的压力可见一斑。那么，为何美团的CEO王兴仍选择对新业务下重注？美团坚持长期投入的商业逻辑又是什么呢？

从美团的财报中可以看出，酒店业务尚未完全恢复，新业务成为了利润的主要“失血点”。美团的三大主营业务中，外卖收入持续增长，但到店酒旅收入和新业务收入的情况却参差不齐。尤其是新业务，虽然收入比例逐年上升，但亏损也在扩大，其中社区团购是烧钱的主要领域。

美团的扩张步伐从未停止。从外卖到酒店，再到社区团购，美团始终在寻求新的增长点。在上市前的2018年，美团的市场份额已占据整个市场的60%。而如今，美团对于市场占有率的追求似乎从未止步。

美团的扩张策略主要围绕规模、数据处理和补贴展开。依据在团购时期积累的数据，美团对城市进行等级分类，并对商圈进行精细切割。通过大力拓展商家和用户，美团成功将业务从外卖拓展到社区团购等领域。无论是外卖、酒店还是社区团购，美团都是通过大力补贴来占据市场份额，然后再将成本转移到商家和用户身上。

面对商家的佣金压力，美团的餐饮外卖收入虽然超过600亿，但大部分来自于商家的佣金。这使得商家在面对美团的“收割”时感到有苦难言。

如今，美团把目光转向了社区团购。这个市场虽然规模巨大，但竞争也异常激烈。巨头们涌入社区团购赛道，使得盈利时间仍不确定。美团能否像外卖业务一样成功，还需要时间的检验。

美团的扩张之路充满豪赌与风险，但也在寻求新的增长点。面对激烈的市场竞争和不确定的未来，美团需要继续并找到平衡，以实现长期的盈利和可持续发展。社区团购以其高频且刚需的特性，在当今的电商市场中崭露头角。几大互联网巨头如美团、阿里、滴滴、拼多多和京东等，都已明确表态积极布局社区团购领域。对于拥有强大生态系统的美团来说，社区团购无疑是其中的重要一环。而各巨头纷纷进入这一赛道，明显表明社区团购的未来潜力巨大。

以阿里巴巴为例，其旗下四大事业团队包括盒马、饿了么、菜鸟和零售通都已经涉足社区团购，各自发挥优势，共同发展路径。滴滴和阿里更是对社区电商业务的投入表示“不设上限”，充分显示了他们对这一市场的信心和决心。这也意味着在即将到来的2021年，社区团购的竞争将更加激烈。

王兴曾在公开场合透露，美团在短短几个月内在超过两千个市县推广了社区电商美团优选，且已经覆盖90%以上的城市。特别是在去年十二月，美团优选的单日订单量已经突破了两千万大关。这一成绩的取得，无疑证明了社区团购的巨大市场潜力。

展望未来，美团将继续投入资源，推动社区电商业务的发展，并努力提升业务的运营效率。关于盈利方面，社区团购的模式和盈利时间表仍然不确定。尽管社区团购具有巨大的市场潜力，但它自身还存在许多问题，这些问题可能阻碍其替代传统菜市场模式，也并非适用于所有地区。

另一方面，随着更多互联网企业进入社区团购市场，一些秩序不规范、操作不合法的问题也开始浮现。针对这些乱象，相关部门已经出台了社区团购相关新规。如果各大团购平台在政策上不断触碰底线，可能会被监管部门严厉整顿。到那时，整个行业可能因为过度烧钱的狂热而不得不降温。

社区团购作为新兴业态，仍需要面对许多问题与挑战。但我们也可以看到，各巨头正积极新的商业模式和发展路径，为社区团购的未来注入了新的活力。让我们拭目以待，看社区团购如何改变我们的日常生活。

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