影漫游联动已成大势 移动游戏企业营收收窄

随着火爆一夏的《楚乔传》落幕，星CP双双沉入冰湖，引发广泛关注的其同名手游也火热上线。据了解，《楚乔传》手游由西山居和爱奇艺联合发行，并在iOS畅销榜中名列前茅，展现出强大的市场影响力。在互联网娱乐产业链中，影游联动已成为一种标配，通过IP游戏授权，影视剧、游戏甚至是漫画同步上线，相互推广，扩大消费群体。

针对这一现象，挖贝新三板研究院进行了深入调查。以两家主营业务涉及影漫游联动的移动游戏企业掌上纵横和火谷网络为例，对其基本情况、商业模式及经营性指标进行了详细分析。

掌上纵横更偏重于版权运营。该公司成立于2007年，致力于影视、明星的版权运营，包括影视、明星版权游戏的研发和发行。其版权储备丰富，涉及电影、电视剧、小说、动漫、PC游戏、明星、体育等众多领域，知名版权包括《琅琊榜》、《幻城》、《太子妃升职记2》等。

火谷网络则成立于2011年，主要从事移动网络游戏的研发和运营。该公司与腾讯、柠萌影视达成影漫游联动战略合作，积极推进泛娱乐产业链布局。从数据上看，两家企业在营收方面均出现不同程度的缩窄。火谷网络营收下降幅度较大，而掌上纵横的盈利也在大幅缩减。这反映出移动游戏的生命周期有限，尤其是依赖IP热度的手游，随着IP热度的降低，手游的生命周期也即将结束。

从期间费用和研发信息方面来看，火谷网络在扩大企业规模、增加营销和研发方面的投入上表现出较大的增长。一方面加快发行部门建设，增加营销支撑人员；另一方面加大市场推广投入和与腾讯等公司的合作，共同研发新游戏。而掌上纵横则在销售数量和研发上表现出一定的波动。

影漫游联动已成为移动游戏行业的一种趋势。随着市场竞争加剧和IP热度的降低，移动游戏企业的营收面临缩窄的挑战。在此背景下，企业需要不断创新和拓展新的业务领域以应对市场的变化和挑战。加强版权运营、拓展新的消费群体以及加大研发和营销投入也是企业应对市场变化的关键策略之一。自2015年至2016年，火谷网络投入研发的资金由高达4106万元降至了2276万元，虽然研发强度也从原先的22.8%降至了15%，但这一转变背后却透露出了公司的多重挑战。

火谷网络作为移动游戏研发的领军企业，当前面临的游戏产品单一的问题开始凸显。这一趋势意味着公司在应对市场竞争时，可能无法迅速适应多样化的市场需求。与此公司的费用管控能力也显得相对薄弱，这无疑加剧了企业的经营风险。而与之相对的，主营版权运营及游戏开发的掌上纵横则展现出更为丰富的产品线以及更强的费用管控能力。

随着IP热度的持续攀升，移动游戏行业的影漫游联动已经成为一种趋势。快节奏的生产和快速消耗的模式，可能会让移动游戏企业在产品的更新换代中陷入被动。在这个背景下，如何提高用户的支付能力，使企业从依赖数量转变为追求质量的发展模式，成为了企业面临的重要课题。这也正是火谷网络需要深入思考的问题。

面对市场的快速变化，火谷网络需要寻求新的策略和方向。一方面，公司需要丰富其产品线，以满足市场的多样化需求；另一方面，提高费用管控能力也是公司必须面对的挑战。如何借助IP热度，实现影漫游联动的融合，也是公司需要深入的领域。在这个过程中，火谷网络也需要思考如何提高用户的支付能力，以实现从“走量”到“走质”的转变。这不仅关乎公司的长期发展，也是移动游戏行业面临的重要课题。