美股IPO-网红品牌完美日记母公司逸仙电商上市首日暴涨75%，营销

逸仙电商旗下完美日记品牌闪耀上市，股票代码“YSG”迎风翱翔

日期：11月20日

昨日，逸仙电商在纽约证券交易所成功上市，股票代码为“YSG”。上市首日的开盘价定为17.51美元，较IPO发行价10.5美元上涨约66.8%，引发市场瞩目。

收盘时，逸仙电商股价报18.4美元，涨幅高达75.24%，总市值达到122亿美元。换手率达到了5.37%，显示出市场的活跃程度。

逸仙电商于IPO发行58,750,000股ADS，发行所得收益净额为5.77亿美元。若承销商行使超额配授权，发行所得收益净额将达到约6.65亿美元。

这家成立于2016年的公司旗下拥有着中国彩妆及护肤品牌的佼佼者，如完美日记、小奥汀和完子心选。截止到目前，该公司的DTC（直接面对消费者）用户数量持续增长，体现了其市场影响力和用户黏性。

据灼识投资咨询的数据显示，逸仙电商的销售额呈现出惊人的增长态势。该公司2018年总销售额为人民币7.577亿元，到2019年这一数字飙升至35亿元，增长率高达363.7%，大约是同期整个中国美容行业零售额增长率的30倍。而在2020年前九个月，总销售额已经增至38亿元，同比增长70.2%，大约是同期整个行业的16倍。值得一提的是，线上渠道销售额占比逐年攀升，凸显出数字化转型的成功。

特别值得一提的是，完美日记作为逸仙电商的明星品牌，在天猫上表现出色。根据CIC报告，完美日记是唯一一个在2019年每个月以及截至2020年9月30日的九个月内，实现超过1亿元GMV的彩妆品牌。

尽管逸仙电商的净营收持续增长，但招股书显示其营销费用远高于研发费用。这对公司的未来发展或许构成挑战。尽管如此，面对国内竞争激烈的化妆品市场，逸仙电商凭借完美日记等品牌的强劲表现，依然稳稳占据一席之地。除了完美日记，花西子、橘朵、稚优泉等国产化妆品品牌同样受到消费者的热烈追捧。

据统计数据显示，花西子在今年前四个月的销量和销售额均呈现大幅增长；橘朵的销售额和销量环比也有所上升；而稚优泉则略有下滑。尽管如此，整个国产化妆品市场依然充满了活力和潜力。

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逸仙电商的上市无疑是公司发展历程中的一大里程碑，未来值得期待。