郎酒第三次冲击上市不被看好

历经两次上市失败的郎酒，在春节后的喜庆氛围中，传出了即将在2019年走向资本市场的消息。2月8日，据相关媒体报道，郎酒集团董事长汪俊林明确表示，集团已整合所有酒业相关产业到四川郎酒股份有限公司，为即将到来的上市做好全面准备。业内专家和白酒行业分析人士对郎酒的第三次上市之路并不持过于乐观的态度。

回顾郎酒的上市历程，可谓一波三折。早在2007年和2009年，郎酒便曾两次筹划上市，但因当时的企业状况未能达到最佳上市时期而告吹。尽管面临前两次的挫折，但上市所带来的种种利好因素，如知名度的提升、品牌重塑、消费者认知的扩大以及客户忠诚度的加强，始终让郎酒对上市怀有执着之情。

白酒营销专家晋育锋指出，上市对于激发代理商和合作伙伴的信心具有重大意义。白酒行业分析专家蔡学飞对郎酒的上市计划表达了担忧。他认为，郎酒目前提出的上市计划可能存在过于急躁的问题。与其他酒企不同，郎酒在品牌和产品结构上缺乏清晰的主打概念，如茅台、五粮液的高端战略，或顺鑫农业、青青稞酒的生态农业战略。在规模和影响力上，郎酒尚未真正达到独立上市的标准，借壳上市或许是更为现实的选择。

值得一提的是，汪俊林董事长曾公开表达过对IPO的偏好，他认为IPO比借壳更为透明。蔡学飞对此持不同看法，他担心上市公司的高度透明可能会对中国传统白酒企业的利益整体性造成伤害。以迎驾贡酒为例，其补缴税款达到10亿元，与生产能力、销售收入等不匹配，被视为补税上市的案例。

上市对企业的利润、规模等也有严格的要求。蔡学飞指出，郎酒目前实现百亿元销售目标已面临较大挑战。产品老化是郎酒面临的一大问题，其主要产品都是老产品，缺乏真正意义上的超级大单品。在他看来，超级大单品至少要在20亿元以上，而红花郎虽然曾担此重任，但目前郎酒的核心大单品市场表现并不突出。在一线白酒品牌提价、反弹的当下，郎酒的发展空间受到挤压，其上市之路注定充满挑战。

虽然郎酒集团已为第三次上市做了充分准备，但面临产品老化、缺乏超级大单品等问题的郎酒，其上市之路仍充满不确定性。业内专家和白酒行业分析人士对郎酒的第三次上市尝试持谨慎态度，认为郎酒需谨慎对待上市问题，避免急功近利，稳步推进才是明智之举。