雀巢收购徐福记是怎么回事，雀巢为什么要收购徐福记

早在2011年，雀巢收购徐福记的事件在业界引发了广泛关注与讨论。在大众的印象中，徐福记是一个家喻户晓的品牌，以其深厚的市场基础和强大的品牌影响力著称。那么，雀巢为何要收购徐福记呢？这其中究竟有何深意？

我们来回顾一下徐福记的发展历程。徐福记，这一品牌由台湾的徐家四兄弟创立，他们在台湾经营糖果业务近20年，积累了丰富的经验和品牌知名度。1992年，他们来到大陆，创立了徐福记品牌。凭借其优质的产品和巧妙的营销策略，徐福记在短短几年内便成为了国内糖果市场的领导者。

随着劳动力和原材料成本的上升，糖果行业的利润逐渐微薄。为了寻求更大的商机，徐氏兄弟决定将目光投向海外市场。要想在海外市场取得成功，必须拥有西式产品作为支撑。虽然徐福记曾尝试开发巧克力产品，但结果并不理想。为了突破这一瓶颈，徐福记需要寻找一个强大的合作伙伴。

这时，雀巢出现了。作为全球食品行业的巨头，雀巢拥有雄厚的资金、技术和市场资源。早在2009年，徐福记就开始寻找合作伙伴，而雀巢无疑是一个理想的选择。2011年，雀巢以17亿美元的价格收购了徐福记60%的股份，成为了其控股股东。

收购后，雀巢并没有改变徐福记的商标和包装，这使得很多人误以为徐福记仍然是一个国内品牌。实际上，雀巢收购徐福记是为了扩大在中国市场的占有率，并与其共同发展。收购后，徐福记得以更专注于研发和创新，推出了更多符合消费者口味的新产品。

另一方面，雀巢收购徐福记也是为了更好地拓展巧克力业务。据悉，雀巢已将部分巧克力品牌移交给徐福记，以助力其在中国市场的巧克力业务发展。雀巢计划整合徐福记的巧克力品牌，提升产品的口味、配方和包装，打造更加“国际化”的产品形象。

雀巢收购徐福记是一桩双赢的交易。对于徐福记来说，它获得了雀巢的资金、技术和市场资源支持，得以更好地发展；而对于雀巢来说，它扩大了在中国市场的占有率，并获得了徐福记这一知名品牌的使用权。这不仅有助于雀巢在中国市场的发展，也为其在全球范围内的业务拓展提供了有力支持。

再来看雀巢自身的发展策略。作为食品行业的巨头，雀巢一直致力于扩大其在各个领域的市场份额。从奶粉、炼乳到速溶咖啡和巧克力，雀巢不断推出新产品，满足消费者的需求。雀巢也积极新的业务领域，如医疗营养领域。这种不断进取、拓展新领域的策略，使得雀巢能够保持领先地位，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

雀巢收购徐福记是一桩明智的决策。这不仅有助于徐福记的发展，也为雀巢在中国市场的业务拓展提供了有力支持。相信在双方的共同努力下，徐福记将会迎来更加美好的未来。