除了喊话SHEIN AllyLikes还有阿里的另一层考量

电商巨头的全球版图拓展：阿里与SHEIN的竞争焦点转移到欧美女性市场

随着电商行业的飞速发展，国内电商巨头纷纷将目光转向海外市场。腾讯、京东、拼多多等国内巨头已经在东南亚等地有所布局，而阿里更是全球电商领域的佼佼者。近日，阿里在海外推出了一款名为“allyLikes”的女性在线时尚购物App，标志着其进军欧美市场的决心。

作为跨境电商的新风口，海外女装市场近年来受到众多关注。阿里的全球速卖通已经成为进军海外的重要平台，而在南亚、东南亚等地也有多方电商布局。通过投资控股Lazada、收购Daraz等一系列动作，阿里在全球电商领域的地位愈发稳固。此次推出的“allyLikes”App，可以说是阿里对欧美市场的空白填补。

欧美市场的消费潜力正在不断被挖掘，海外年轻主力军的消费能力逐渐增强。数据显示，海外买家年轻化趋势明显，市场需求的提高为电商巨头们提供了良好的发展机会。而女性市场更是迅速崛起的一大经济支柱。全球时尚平台Lyst的调查显示，女性消费者在时尚方面的支出远超过男性。阿里选择以女性市场为方向打入欧美市场，无疑是一个明智的决策。

阿里面临的竞争压力也不容小觑。SHEIN在美国市场的成功证明了女装电商细分赛道在欧美市场的可行性。SHEIN通过“平价便宜、款式多、上新快”的快时尚模式赢得了消费者的青睐。其在时尚网站捕捉流行元素和大众需求的能力，以及快速设计适合欧美人身形的衣服的能力，都是阿里需要警惕和学习的。

面对这样的竞争形势，“allyLikes”要想在欧美市场取得成功，必须深入挖掘女性消费者的需求，提供更加符合当地消费者审美的商品和服务。加强与各大社交平台的合作，提高品牌曝光度也是关键。阿里还需要不断创新，紧跟时尚潮流，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

电商巨头们的全球版图拓展已经进入到新的阶段。阿里的“allyLikes”进军欧美市场，既面临着挑战也面临着机遇。只有不断创新、紧跟市场需求、提高服务质量才能在这个竞争激烈的市场中取得成功。期待“allyLikes”能够在欧美市场创造更多的惊喜和突破。从2014年开始，阿里巴巴密集地对外并购，成立了一批与其业务相近甚至雷同的“竞品”，显著壮大了自身实力。到了2020年，一场全球疫情给快时尚品牌带来了不小的冲击，同时也进一步推动了电商行业的发展。根据海关数据显示，跨境电商在当年的进出口额达到了惊人的1.69万亿元，增长率高达31.1%。其中，出口额为1.12万亿元，同比增长了40.1%。这一波红利中，电商独角兽SHEIN的发展尤为引人注目。

面对如此强劲的竞争对手，阿里的allyLikes在欧美市场能否占据一席之地？我们可以从以下几个角度来思考。

欧美市场的年轻消费群体日益壮大，市场潜力巨大。据调查机构NPD预测，美国服装市场的销售额有望超过疫情前的水平。这是一个积极的市场信号，阿里及时入场，显然把握住了这一机遇。

“她经济”的崛起为阿里提供了一个切入欧美市场的良好角度。女性消费市场的细分是打开欧美市场的一个重要途径。阿里作为中国领先的电商平台，拥有在经验、销售渠道、供应链等方面的优势。利用自身的SaaS技术，提供大数据支持，进行市场分析、产品开发和竞争对手研究，为allyLikes的扩张提供了有力支撑。

阿里旗下的全球速卖通也为allyLikes提供了宝贵的用户数据支持。作为全球第三大英文在线购物网站，速卖通拥有“国际版淘宝”的美誉，面向海外买家，覆盖220多个国家和地区，对海外消费者的消费偏好有更深的理解，在数据的搜集和整理上更具优势。

盟友Likes进入欧美市场也面临一些挑战。欧美市场与国内市场的消费倾向、喜好、风格以及身形等方面存在差异，尤其是消费者倾向和习惯是每个跨区域品牌都需要认真考虑的问题。

目前，国内出海的软件中，较为成功的案例并不多。例如短视频领域的TikTok、直播领域的Bigo Live以及音频类的Tiya等。在这些相对成功的案例中，赤子城科技的本土化运营尤为出色，这也是其成为国际上领先的开放式社交互联网平台的重要原因之一。

对于阿里来说，盟友Likes进入欧美市场要最大化发挥运作优势，本土化运营尤为关键。阿里可以借鉴阿里在全球范围内的其他电商平台成功运作的经验以及其他跨行业平台的成功案例，利用阿里云和全球速卖通平台的大数据做用户分析，抓住欧美消费者的消费点和需求。

阿里正在逐渐拼凑出全球电商版图。盟友Likes能否在欧美市场像Lazada在东南亚一样成为阿里的代表性名片，能否与SHEIN实现真正意义的竞争，市场拭目以待。我们期待着阿里在全球电商领域的更多精彩表现。