娱乐化“反噬” 出圈 基金经理“进退失据”

日前，基金经理的影响力榜单再次刷新了我们的认知，展现了基金经理在圈外的巨大粉丝效应。仔细审视，不难发现，相较于之前的高峰，部分基金经理的粉丝数量出现了明显的下滑趋势。这一现象背后，反映了娱乐化、饭圈化趋势对基金经理产生的深远影响。

在市场的推动下，不少基金经理成为了被追逐的对象，他们的名字往往能带动文章的关注度和点击量激增。对比2021年年初的情况，即使是那些最受欢迎的基金经理，其粉丝活跃度也出现了显著的变化。这种变化，揭示了市场对基金经理的认知正在经历一场结构性分化。

对于那些中长期业绩突出、粉丝运营得当的基金经理来说，他们仍然能够保持较高的粉丝留存率和活跃度。对于那些过于刻意追求粉丝数量、生搬硬套营销手段的基金经理，却面临着粉丝后援团迅速冷却的尴尬局面。

基金公司及基金经理开始反思，基金的出圈化与基金经理的粉丝化到底利弊如何？未来的出路和方向在哪里？事实上，公募基金走向公众、服务公众需求是行业发展的必然趋势。粉丝文化正是目前公众易于接受的一种形式。在造星过程中，基金公司需要更加审慎。过于追求短期效应，往往会导致事倍功半、欲速则不达。

值得注意的是，投资标签化、风格标签化、形象标签化已经成为部分基金经理的沉重负担。一些被宣传为极致行业风格的基金经理，在市场震荡时如果改变策略，寻求全市场机会，往往会面临前后不符、自相矛盾的困境。

市场和投资者正在自发地进行去芜存菁的选择和优化。那些在市场表现突出、同时在震荡市场中表现稳健的基金经理，正受到市场资金的持续追捧。与此新基金发行市场仍在“磨底”之中，基金卖点和诉求点更加贴近投资者实际需求和基金经理的真实能力。

中国证券投资基金业协会已经发布了相关倡议，呼吁公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资，严禁娱乐化。各机构也不得开展、参与娱乐性质的相关活动。监管的要求与基金公司的实践都发现，过度的娱乐化会侵蚀专业能力。市场的不正之风正在受到压制，但部分基金经理面临的进退失据的局面还将持续一段时间。

基金经理的影响力与粉丝效应不容忽视，但在追求影响力的如何保持专业性和独立性，避免被市场潮流所左右，是每一位基金经理都需要深思的问题。