久久王食品四度申请赴港上市 募资扩产背后多个经营难题缠身

久久王食品国际有限公司历经数次波折，终于在2020年12月31日第四次向港交所递交主板上市申请。这家甜食产品制造商自成立以来，一直致力于生产胶基糖果、压片糖果、充气糖果及硬糖等。其业务模式涵盖了从原材料采购、生产到包装，并通过多个渠道销售至消费者。目前，公司的自有品牌包括酷莎、拉拉卜及久久王。

尽管久久王食品在国际市场上已有一定的存在感，但其在市场份额方面仍有待提升。尤其是在竞争激烈的甜食市场，尽管其在中国市场已运营多年，市场份额却始终偏低，仅有约0.7%。市场环境的不利变化及业绩下滑的双重压力让公司不得不寻求上市筹集资金。上市的主要资金将用于产能扩充，改善设备状况并增强市场营销力度，部分资金将用于偿还银行贷款和运营资金。公司的财务状况不容乐观，资产负债率长期高企，现金周转期逐渐延长。在此背景下，公司的资金状况与竞争对手相比存在劣势。尤其是在应收账款与应付账款之间的时间差距加大，进一步加剧了其财务压力。

在甜食行业的细分领域中，木糖醇及压片糖行业早已形成寡头市场格局。以美国玛氏箭牌食品有限公司为例，其在中国的市场占有率远超其他竞争对手。行业巨头纷纷占据市场主要份额的我国甜食市场的发展速度开始放缓。据相关报告分析，未来我国人均甜食消费量预计将保持微降趋势。与此消费者对健康的需求促使低糖、低脂、零卡路里的产品成为市场新宠。这种趋势对于传统甜食行业来说无疑是一个巨大的挑战。这也解释了为何久久王食品在市场表现上略显暗淡的原因。随着消费者对健康管理的重视加深，传统的甜食产品面临着越来越大的挑战。在此背景下，久久王食品需要重新审视其市场定位和发展策略。

业内专家指出，久久王食品在过去十年在市场上的表现并不突出。尽管公司在早期有一定的市场份额并从事产品代工业务，但随着糖果行业进入成熟阶段，久久王食品在市场份额上并未展现出显著的优势。与此国内其他知名的木糖醇口香糖、压片糖以及糖果生产企业并未选择上市，这使得久久王食品的上市之路显得尤为迫切。公司为何四次申请赴港上市？是否遭遇资金周转或融资困难？《投资者网》虽向董事长郑振忠发函询问，但未得到回复。

投资者在关注久久王食品的上市进程的也需要关注其财务状况、市场定位以及未来的发展战略。在这个日益重视健康管理的时代，传统甜食行业面临的挑战不容忽视。而对于久久王食品来说，如何在这个变革的时代找到自己的定位并持续发展，将成为其面临的重要课题。希望久久王食品能够找到适合自己的发展之路，在未来的市场竞争中脱颖而出。近年来，久久王食品在市场竞争中似乎陷入了被动局面。一方面，在与客户的业务往来中处于弱势地位，另一方面又在占用供应商资金上展现出相同的弱势表现。这使得其在面对日益严峻的形势时倍感压力，其中包括负债率高企、现金流趋紧、市场占有率下滑以及业绩萎靡不振等问题。公司是否已做好准备通过一系列行动来应对这些挑战，甚至抓住机遇进行市场份额的扩张和业绩的提振呢？这是投资者们密切关注的焦点。

深入久久王食品的问题根源，我们发现品牌效应缺失成为制约其发展的关键因素之一。特别是在推出新产品的过程中，尽管公司一直在不断尝试推陈出新，但市场反响平平。以“酷莎爆珠”为例，尽管公司在天猫专营店销售数月，但其销量和评论数量均未达到预期效果。这一现象在行业领军品牌箭牌口香糖已出现下滑的背景下尤为明显。在便利店等零售终端，“酷莎爆珠”等新产品鲜有陈列空间，这也使得久久王食品的处境更加被动。对此，《投资者网》在调研中发现消费者的反馈也是褒贬不一。其中一些消费者甚至对该产品持。当被问及对于口香糖或口气清新糖品牌的偏好时，大多数消费者会提及知名品牌如益达口香糖、绿箭无糖薄荷糖和炫迈口香糖等。即使如此，年轻的消费群体在选择时往往更加关注品牌的知名度和口碑效应，而不是仅仅依赖于产品的特性或功能。这也使得久久王食品在抢占市场份额的道路上面临更大的挑战。

面对如此复杂的局面，久久王食品需要思考如何适应并满足消费者的喜好和需求。特别是在年轻消费群体中，如何建立品牌认知度和口碑效应成为其面临的重要课题。遗憾的是，《投资者网》致函久久王食品询问其应对策略时，并未得到公司的回复。这无疑增加了市场对久久王食品未来发展的不确定性。未来，久久王食品能否适应市场变化、抓住机遇实现弯道超车，还需要更多的观察和分析。而作为投资者和市场观察者，我们也将持续关注其后续动作和发展动向。（文章来源投资者网）