微盟集团(02013.HK)财报解读：“SaaS+精准营销”双线高速增长

年初，微盟集团（股票代码：02013.HK）在港股主板成功上市，近期公布的业绩报告显示其在SaaS产品和精准营销业务方面取得了显著增长。这一成绩不仅凸显了微盟在中小企业云端商业及营销解决方案领域的领先地位，也反映出产业互联网的发展潜力。

微盟集团作为腾讯社交网络服务平台的重要合作伙伴，主要为中小企业提供精准营销服务。其业务模式涵盖了SaaS产品和精准营销两大核心业务，通过这两大业务的协同作用，微盟实现了高速的增长。

在SaaS产品方面，微盟凭借其强大的技术实力和不断完善的行业布局，实现了营收的稳步增长。通过对原有产品的升级迭代以及新业务的拓展，微盟的SaaS产品已经涉及到电商、餐饮、零售、酒旅等多个垂直行业。其解决方案不仅帮助企业在数字化升级过程中取得了显著的成果，还得到了知名品牌如小林制药、劲霸男装等的认可。微盟还通过投资收购的方式，扩展了其在垂直行业领域的能力，为其在B端市场的持续领先打下了坚实的基础。

而在精准营销方面，微盟凭借其在多个流量平台的优势，为毛收入的增长做出了重要贡献。通过微信、QQ、头条、知乎等流量平台，微盟帮助广告主推广产品和服务，获得了一站式精准移动广告投放服务。微盟的精准营销策略成功地吸引了众多知名品牌，如保时捷、奥迪等。值得一提的是，“工具+营销”的组合方式让微盟的精准营销业务得以迅猛发展。

微盟集团凭借其SaaS产品和精准营销业务的强劲表现，展示了其在ToB市场的领先地位和未来的发展前景。随着产业互联网的不断发展，微盟正抢滩布局，并有望在未来继续保持高速增长的势头。

这份业绩报告不仅是对微盟过去一年努力的肯定，也是对其未来前景的展望。我们有理由相信，微盟将继续发挥其技术优势，不断创新业务模式，为更多的企业带来数字化升级的机会。微盟也将继续更多的战略合作关系和收购机会，以扩大其在B端市场的领先优势。作为产业互联网的重要参与者，微盟将在未来的发展中扮演更加重要的角色。微盟的商业模式和发展战略值得我们持续关注。微盟的“工具+营销”：打造闭环，助力企业增长

微盟，这个在SaaS产品和精准营销领域独树一帜的企业，正以其独特的“工具+营销”组合策略，帮助企业实现从推广引流到销售转化的闭环。它将SaaS产品与精准营销业务相结合，打造了一站式的解决方案，让企业的推广效果倍增。

想象一下微信朋友圈的广告与微商城小程序的结合，或是微信公众号广告与销售推小程序的结合。这些组合为电商企业、教育培训机构、婚纱摄影商户等提供了强大的营销工具，帮助他们缩短从推广到转化的链路，大大提高产品销量。

根据财报数据显示，微盟精准营销的广告主数量在2018年达到了28589，比2017年增长了25.6%和61.7%。而且，广告主的复投率也稳步上升，达到了55.4%，比2017年同期高出了近5个百分点。由于大中型广告主的占比上升，每广告主的平均开支也在持续增长。

除了上述的营销策略外，微盟云平台也是微盟ToB布局的又一重要武器。作为一个PaaS平台，微盟云的上线使得微盟的云服务从SaaS层扩展到了PaaS层。微盟为第三方开发者提供了六大云能力，包括电商云、餐饮云、客户云、营销云、数据云和支付云，以满足商家在各种场景下的需求。

在财报中，微盟云平台的表现也十分亮眼。2018年，微盟云平台已接入多名开发者，累计提交了近600个第三方应用。这一平台的发布，使得微盟能够与合作伙伴一起为大品牌、大企业提供个性化的解决方案。这不仅为微盟带来了可预期的收入增长点，而且在产业互联网市场上也更具竞争优势。

作为“新经济SaaS第一股”的微盟集团，其市场表现也十分抢眼。上市以来，股价从发行价2.8港元涨至4.11港元，短短两个月涨幅高达46%，市值超过82亿港元，受到了市场投资者的广泛认可。多家知名投资机构也给予了微盟高度评价，认为其在企业数字化转型和产业互联网赛道上表现出色。

展望未来，微盟在赋能企业数字化升级方面的努力将为其未来发展带来更大的规模效应。为适应产业互联网的发展，微盟已经公布了新一轮的组织架构升级，涉及战略、组织、管理、业务等多个方面的升级。无疑，B端市场已成为互联网巨头的新蓝海，而微盟已经通过其独特的策略抢占了先发优势。

微盟凭借其创新的“工具+营销”策略、强大的云平台以及出色的市场表现，已经在企业级市场中脱颖而出。未来，它将继续深化其服务，助力企业实现数字化升级，并在这个巨大的市场中创造更多的价值。