柠檬微趣抢关IPO 谁动了消除游戏的蛋糕？

夏天，总是充满了活力和热情。在2013年的那个炎炎夏日，Candy Crush如一颗璀璨的星辰在游戏的夜空中熠熠生辉。李其（化名），一位职场新人，对时代周报记者回忆道：“当时正值期末考试，我们许多同学都被这款游戏深深吸引，一边复习，一边沉浸在iPad的糖果世界中，时常不知不觉就玩到深夜。”

那时的King公司推出的消除类手游《Candy Crush》，即我们熟知的《糖果传奇》，正如其名，迅速成为了消除类手游中的传奇。之后，类似的消除游戏如雨后春笋般涌现，《宾果消消消》、《天天消消乐》等游戏在市场中崭露头角。时至今日，地铁广告上随处可见的消除游戏界面，充分展现了这类游戏的强大生命力和广阔的市场前景。

如今的游戏江湖已经发生了翻天覆地的变化。目前，《宾果消消消》、《开心消消乐》以及《天天爱消除》已经形成了三足鼎立的局面。其中，制作《宾果消消消》的北京柠檬微趣科技股份有限公司（以下简称“柠檬微趣”）已经向证监会递交了招股说明书。而乐元素公司制作的《开心消消乐》也进入了IPO辅导期。

回溯历史，柠檬微趣的创始人齐伟和刘岗在2008年共同创立了这家公司，最初专注于社交平台的应用开发。随后，Rovio公司的《愤怒的小鸟》在全球范围内走红，移动游戏行业也进入了飞速发展阶段。受到启发，柠檬微趣在2009年开始转型专注于社交游戏领域，推出了首款游戏《时尚人生》。而在2013年，柠檬微趣与迪士尼的合作开启了新的篇章。

2013年底，《冰雪奇缘》在全球范围内大热，柠檬微趣顺势与迪士尼合作推出了《冰雪奇缘冰纷乐》。这款自带强大IP基因的游戏一推出便显示出强大的号召力，当年即为公司贡献了可观的营收。至今，这款游戏已经为柠檬微趣贡献了超过500万元人民币的营收。

随后，在2014年柠檬微趣推出了后来大热的《宾果消消消》。这款游戏迅速崭露头角，付费用户与人均付费金额的双重爆发使其在市场中获得了巨大成功。为了能在同类型游戏中脱颖而出，柠檬微趣进行了大规模的市场推广。按照边际效益理论，市场推广似乎难以维持其前几年高速增长的速度。尽管如此，在报告期内，《宾果消消消》仍然表现出色。

由于较高的销售费用率和个别年份的管理费用率较高，柠檬微趣并未因为高速增长而积累下丰厚的利润。值得注意的是，公司在报告期内的现金及现金等价物净增加额主要来自于筹资活动。这意味着公司的成功与其背后强大的资本支持密不可分。如今，《宾果消消消》和柠檬微趣的未来充满了无限可能和挑战。期待它们在未来的竞争中再创佳绩！在财经领域，柠檬微趣这家公司以其稳健的财务状况令人瞩目。从财务报表上看，柠檬微趣与“资金紧张”一词似乎并无关联，甚至在多数年份还能通过利息收入获得额外的收益。

这家公司在2016年9月成功在新三板挂牌，之后经历了两次增资和多次协议转让。值得注意的是，公司董事刘岗在此期间减持了部分股份并辞去了董事职务。对于这一举动，柠檬微趣回应时代周报记者称，这是刘岗为满足个人资金需求而做出的决策，目前他仍持有公司一定比例的股份。

尽管柠檬微趣的财务状况看似稳健，公司依然希望通过本次上市筹集约11.5亿元的项目资金。招股说明书揭示了公司计划用这些资金用于五个项目，其中包括移动游戏的升级开发、新产品开发以及运营中心建设等。尤其值得关注的是，公司承认存在收入过于单一的风险，并计划通过开发新产品来降低这一风险。

曾经与乐元素之间的商标权纠纷如今已和解。几个月前，乐元素指控柠檬微趣侵害其商标权并存在不正当竞争行为，索赔金额高达1000万元。但随后，乐元素选择了撤诉。对于这一转变，双方均保持低调，拒绝透露具体细节。而柠檬微趣则回应称，双方通过友好协商达成了符合双方利益的和解。

此后，《宾果消消消》这款游戏也进行了更名，以适应公司未来的产品经营策略。公司推出了新游戏《怪兽消消消》。一位不愿透露姓名的游戏技术人士告诉时代周报记者，消除类游戏在设计和付费方面存在挑战，因此公司正在寻求向RPG等方向转型。

柠檬微趣也意识到消除类游戏不能一直独大，因此在IPO计划中推出了多款新产品。除了两款消除类游戏，公司还计划开发休闲对战游戏和模拟经营游戏。与此其竞争对手乐元素也在寻求多元化发展，目前除了《开心消消乐》外，还运营着多款不同类型的游戏。

一个不可忽视的问题是，这些新产品能否帮助柠檬微趣延续《宾果消消消》的辉煌？对此，一位游戏技术人士表示，游戏行业的每个新游戏的结果都很难预测。对于柠檬微趣而言，未来的道路充满了挑战与机遇，我们只能拭目以待。