统一能否重回果汁市场C位

随着“多C，多漂亮”的鲜橙多品牌步入年轻化转型的关键时刻，其在果汁市场的表现备受瞩目。对于这家已有二十年历史的品牌来说，当下正是挑战与机遇并存之际。近日，统一企业正式签约人气少年偶像组合TFBOYS成员王源，作为全新代言人，力图进一步扩大在年轻消费群体中的影响力。

统一企业相关负责人表示，此次签约王源旨在让鲜橙多品牌更加贴近年轻人的生活，实现品牌年轻化。随着鲜橙多与王源的联手，海报中的“追求突破”成为两者共同的信念。王源的代言活动引发了热烈的倒计时热潮，让鲜橙多的粉丝们翘首以盼。对于鲜橙多来说，此次更换新代言人无疑是为了更好地服务产品市场定位，而王源阳光活力的形象恰好符合鲜橙多阳光和漂亮的定位。

尽管果汁市场呈现增长趋势，但鲜橙多的市场表现却出现下滑。业内人士认为，鲜橙多方面存在市场定位和品牌创新的问题。虽然鲜橙多已有二十年的品牌历史，但在口味创新方面相对滞后，使得市场被其他品牌分流。与此统一企业在粉丝营销方面的策略转变也是提升市场表现的关键所在。相较于竞争对手康师傅在互联网营销和粉丝营销方面的优势，统一企业在精准对接消费端方面仍需努力。

在消费升级的大背景下，消费者对饮品的选择越来越注重健康化。NFC果汁的兴起也对传统果汁行业产生了影响。为了适应新的消费需求，品牌年轻化成为果汁饮料生产商必须解决的问题。在此背景下，统一企业需要加强产品创新和市场定位的调整，以适应年轻消费者的需求。除了茶饮产品外，统一企业还需要在果汁饮料市场加大创新力度，推出更多符合健康潮流的产品。加强粉丝营销的策略也是提升市场表现的重要手段之一。通过与年轻消费者的精准对接，统一企业可以更好地实现品牌年轻化，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

鲜橙多品牌的年轻化转型面临诸多挑战和机遇。通过与新生代偶像的合作以及加强产品创新和市场定位的调整，统一企业有望实现品牌年轻化并重回果汁市场的领先地位。去年上半年，康师傅通过赞助热门节目《创造101》一跃成为公众关注的焦点。彼时，康师傅请来代言人李宇春，集结了一支强大的“燃战队”，将品牌的燃烧势头延伸至NBA赛场，展现出其大胆创新的品牌形象。不仅如此，康师傅旗下的涵养泉也积极采取行动，启用易烊千玺、王一博等明星进行营销，进一步强化品牌的年轻活力。

在业绩下滑的背景下，康师傅也面临着巨大的压力。尽管有着强大的明星阵容和热门节目赞助，但在新口味和新包装尚未更新的情况下，如何挽救业绩成为了一个亟待解决的问题。对此，姚力鸣表示，邀请流量明星只是挽救业绩的一部分举措。在鲜橙多产品年轻化以及整个产品战略调整优化之后，鲜橙多的竞争优势才能得到进一步的释放。

据了解，康师傅的鲜橙多在年轻化改造方面下足了功夫。只有通过对产品进行全面而深入的调整和优化，才能真正提升其在果汁饮料市场的竞争力。届时，鲜橙多有望重新占据果汁饮料市场的领导地位，成为年轻消费者的首选品牌。

康师傅作为一个具有深厚底蕴的品牌，一直在不断和创新。在新的一年里，我们有理由相信，康师傅将会继续深化产品年轻化战略，加强与年轻人的沟通互动，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。让我们一起期待康师傅在未来能够创造更多的辉煌业绩！（文章来源：北京商报）