618大促启动 电商行业压力缓解

疫情影响缓和，618大促带动电商市场复苏交银国际研究报告揭示

随着疫情的缓和以及年度大促618的启动，电商市场展现出强烈的复苏迹象。交银国际研究报告指出，五月份实物电商交易较去年同期上升了惊人的7.0%，这一数据远超出了该行预期的3%。线下餐饮消费仍然呈现下滑趋势。

聚焦到具体的电商平台，京东在618大促中的表现尤为亮眼。该电商平台强调供应链保障，全渠道服务成为其核心竞争力。在大促开启仅四小时的时间里，京东家电通过主打高端及套系产品，实现了客单价的显著提升，同比提升46%。而在快手平台上，美妆品类在促销首日便创下了自2021年以来的最高GMV。这一趋势验证了短视频直播电商的高速增长，不仅助力品牌拓展销售渠道，更持续聚焦优势品类。

展望未来，交银国际预计本季度电商行业将呈现微增趋势。尽管阿里巴巴的GMV预计下跌10%，但京东自营与拼多多仍有望实现微增，而快手预计将增长22%。监管部门正聚焦于稳定经济增长，各电商平台也在通过降本增效、聚焦核心业务等方式积极应对市场变化。预计在下半年，平台交易有望恢复增长。

电商行业虽然在上半年面临增长压力，但随着疫情的缓解和消费者信心的恢复，消费将逐渐恢复增长。交银国际对电商平台的前景保持乐观态度，并特别看好京东的供应链优势、快手的GMV维持高增长的态势以及阿里巴巴估值回升的可能性。对于投资者而言，这些平台均值得密切关注。（文中涉及股票代号及评级仅供参考，投资有风险，入市请谨慎。）