多元化未果 云南白药求救儿童牙膏市场

【深入洞察】云南白药进军儿童牙膏市场：新领域的挑战与机遇

随着牙膏产品增速的下滑，云南白药集团开始寻找新的利润增长点。近日，其进军儿童牙膏市场的消息引起了广泛关注。北京商报记者发现，云南白药推出的益生菌儿童牙膏已在京铺货，标志着这家以治疗牙龈出血闻名的企业开始涉足新的领域。

一、进军儿童牙膏市场

在儿童口腔护理市场日益增长的背景下，云南白药集团决定进军儿童牙膏市场。此次推出的益生菌牙膏针对不同年龄段推出不同颜色包装的产品，充分考虑到儿童的年龄特点和口腔健康需求。云南白药还与美国芝麻街签署合作协议，通过跨界合作加强产品宣传。

二、主营遭遇瓶颈

虽然云南白药牙膏在市场中占有重要地位，但近年来其营收增长速度呈现下滑趋势。市场稳定和增速放缓的现状让该品牌面临挑战。云南白药集团在大健康业务经营中也遭遇瓶颈，中药饮片产品多次被通报不合格。这不禁让人对云南白药集团如何在新领域取得突破产生疑虑。

三、新领域的机遇与挑战

儿童牙膏市场为云南白药集团提供了新的机遇。随着国内年轻妈妈对国外品牌的偏好，如何建立用户信任和培养用户习惯成为云南白药需要考虑的问题。竞争对手如青蛙王子等品牌已在市场占据一定份额，云南白药集团需制定有效的市场策略来抢占市场份额。

四、跨界合作与品牌建设

为了提升品牌知名度和影响力，云南白药集团加大宣传力度，不仅在电视节目中打出广告，还与美国芝麻街IP跨界合作进行宣传。这种跨界合作有助于提升品牌形象，吸引年轻消费者的关注。

五、市场分析与发展趋势

日化行业专家表示，云南白药牙膏已步入生命周期的成熟期，增长潜力和上升空间正在缩小。云南白药集团需要寻找新的增长点来推动业务发展。儿童牙膏市场作为一个细分领域，具有巨大的发展潜力，将成为云南白药集团未来的重要发展方向。

六、展望未来

面对新的挑战和机遇，云南白药集团将如何在新领域取得突破？又将如何提升产品质量和品牌形象？这些问题值得我们持续关注。作为业内领军企业，云南白药集团在未来的发展中必将面临更多的挑战和机遇。我们期待其在儿童牙膏市场取得更大的成功，为消费者带来更多优质的产品和服务。在北京市朝阳区的一家永辉超市里，我们见到了各式各样的儿童牙膏。青蛙王子9.8元/50g、舒客20元/40g以及小浣熊15.8元/70g的儿童牙膏整齐地摆放在货架上，等待着消费者的选购。

随着夏季的脚步来临，婴童牙膏市场逐渐崭露头角。市场中的儿童护理品牌如小浣熊、青蛙王子等如雨后春笋般涌现。相对于热闹的成人牙膏市场，儿童牙膏市场仍然是一个待挖掘的细分领域。各大企业如雨后春笋般在成人牙膏市场激烈竞争，往往容易忽略儿童牙膏市场的潜力。

随着成人牙膏市场的竞争愈发激烈，主流大众市场逐渐被瓜分，企业们开始将目光和精力投向儿童牙膏市场。国内儿童牙膏市场的集中度较低，尚未出现明确的领导者，也没有耳熟能详的品牌。这给了云南白药进入该领域的机会。由于缺乏熟知品牌，许多家长更倾向于选择高价的外国品牌。对于云南白药而言，要想在儿童牙膏市场树立品牌形象并取得用户信任，仍需做出更多努力并接受市场的考验。

北京商报记者在各大母婴社区发现，宝妈们在推荐儿童牙膏时，更倾向于选择国外品牌。例如，扑通亲子日前统计推荐的八款热销儿童牙膏，包括德国的Weleda、日本的和光堂以及美国的Baby Ganics等。

事实上，云南白药也意识到开发新品并非易事。在2017年的财报中，云南白药指出，新市场开发、品牌建立、消费者认同均需要周期，目前公司的健康产品及医药商业板块存在产能瓶颈，新的利润增长点尚未形成。

在这个充满挑战与机遇的市场中，儿童牙膏市场的未来发展引人关注。随着消费者对儿童口腔健康的重视程度不断提高，儿童牙膏市场的潜力巨大。未来，我们期待更多的企业加入到这个市场中来，共同推动儿童牙膏市场的发展。也期待云南白药等企业在儿童牙膏市场上创造出更多优秀的产品和服务，满足消费者的需求。北京商报记者郭秀娟、姚倩文并摄。