2025年全球彩电市场微跌 中国双雄进一步逼近三星

在全球彩电市场微跌的大背景下，中国头部企业TCL与海信却呈现出逆势上扬的态势。他们不仅在国内外市场上表现出色，更在全球范围内逐渐逼近市场领导者三星。

刚从国外出差回来的TCL电子董事、CEO张少勇表示，TCL在欧洲和美国的品牌影响力正在逐步提升。回顾2020年之前，TCL在全球的产品主要依赖成本优势，集中在低价产品市场。但从那以后，他们调整了战略，由供应链效率驱动转变为品牌价值引领。这一战略调整使他们能够追求产品领先和技术领先，同时保持成本相对优势，成为其增长的引擎。

群智咨询的数据显示，全球电视市场虽总体出货量预计微跌，但TCL的出货量却逆势增长。他们的市场份额在不断攀升，与三星的差距也在逐渐缩小。尤其值得关注的是，Mini LED电视作为中高端市场的主流产品，其全球出货量呈现两位数的增长。TCL和海信正是把握住了这一机遇，得以在全球彩电市场中脱颖而出。

在面临全球供应链扰动和关税政策多变的挑战下，TCL和海信借助越南、巴西、墨西哥等地的产能和全球供应链布局，成功扩大东南亚、拉美、中东非等新兴市场份额，并应对美国关税变化带来的压力。他们的成功不仅源于产品创新和品质提升，还得益于对全球市场的深入了解和精准布局。

以TCL为例，他们在北美和欧洲市场表现出色，电视销售均价持续增长，大尺寸电视出货量也呈现出强劲增长态势。特别是在Mini LED电视领域，他们的出货量实现了惊人的增长。这一切都离不开TCL对全球供应链的整合和精准管理。

海信也通过深化全球各区域本土化运营，稳固中国市场出货量，同时注重欧美高端市场增长潜力，并拓展新兴市场。他们在越南投产的REGZA工厂，不仅提高了产能，更通过柔性制造缩短了供应链周期，以更好地满足市场需求。

TCL和海信在全球彩电市场的成功，是产品创新、品质提升、全球市场布局和供应链管理等多方面共同作用的结果。在这个竞争激烈的市场中，他们展示出了强大的实力和潜力，成为引领行业发展的佼佼者。而三星虽然仍保持着全球领先地位，但其与中国龙头企业的差异化优势正在缩小。未来，全球彩电市场的竞争将更加激烈，值得期待。观察：全球彩电市场格局变迁与本土龙头企业的崛起

近期，奥维睿沃对全球彩电市场进行了深入研究，特别关注了美国对等关税政策对东南亚制造基地的影响以及墨西哥在全球电视产业链中的地位变化。报告揭示了一系列引人深思的趋势和策略调整。

今年8月以来，美国的关税政策使得东南亚制造基地的出口成本骤增。在此背景下，墨西哥由于其零关税优势，成为了品牌厂商和代工厂扩充电视产能的关键区域。国内企业如TCL、高创、TPV（冠捷）、兆驰等，均计划在2025至2026年在墨西哥扩大彩电生产规模。这并不意味着墨西哥是一个绝对安全的避风港，企业仍需做好应对未来可能加税的准备。

值得关注的是，部分日韩品牌在全球彩电市场份额上出现了下滑趋势。这一变化为中国龙头企业提供了扩张市场份额的机遇。在全球彩电市场出货量排名中，中国的TCL、海信、小米、创维和海尔等品牌崭露头角。尤其是TCL和海信，在全球市场中的排名稳步提升。而三星、LG电子和索尼等传统日韩品牌虽然仍占据重要地位，但市场份额增长幅度有限。其中，LG电子的电视业务甚至出现亏损，索尼电视选择退守高端市场。

与此中国企业在技术升级方面也取得了显著进展。例如，TCL的SQD-Mini LED技术将于2026年与全球用户见面，有望推动公司业务的快速成长。海信则将重点聚焦RGB-Mini LED技术。预测显示，随着RGB-Mini LED技术的进一步发展，将会有更多品牌加入这一领域，包括海信、三星、TCL等传统家电巨头以及LG电子的加入，共同推动全球RGB-Mini LED电视的出货量在三年内达到50万台。这不仅将推动行业的技术进步，也将为中国企业挑战全球彩电销量冠军地位提供有力支持。

面对存量竞争加剧的现状，中国龙头企业正通过精进核心技术、促进场景创新来强化竞争力。强化供应链韧性和成本控制能力也是关键所在。这些企业还注重优化区域策略，以适应不断变化的市场需求。随着全球彩电市场的格局变迁，中国龙头企业正积极应对挑战，努力提升在全球市场中的地位。

总体来看，全球彩电市场正在经历一场深刻的变革。中国龙头企业在技术创新、市场拓展和成本控制等方面的表现令人瞩目。未来三年，随着一系列重要体育赛事的举办和技术创新的不断推进，全球彩电市场有望迎来新的发展机遇。而中国企业能否抓住这一机遇，挑战全球彩电销量冠军地位，将成为决定其未来发展的重要因素。