细分赛道热度不减，前瞻布局结构性机会：家电行业9月热力洞察

家电市场研究报告：把握结构性机会，洞察增长趋势

在这个数据驱动的时代，依托消费者的行为数据，家电行业依然展现出强大的生命力。尽管在2021年9月，受到整体内需疲软的影响，家电市场面临一定的压力，但在某些细分领域仍然孕育着巨大的机会。

品质生活和女性消费主题的家电展现出强大的韧性。它们不仅满足了人们对生活品质的追求，更体现了人们对美好生活的向往和期待。在宏观环境下，这种需求尤其显著，表明未来这些领域具有广阔的增长潜力。

新兴家电行业正构建出新的生活模式，吸引Z世代人群不断加入。这些新兴家电的出现，不仅仅是产品的更新换代，更是一种生活方式的升级。随着渗透率的不断提升，细分品类呈现高速增长的态势。行业的龙头企业通过深耕研发、发展渠道以及品牌建设，进一步加深了其在市场中的领先地位。

从宏观层面来看，虽然国内需求略显疲软，但海外市场需求旺盛，国产家电的出口额占比不断攀升。这显示出中国家电行业的国际竞争力在不断提升。

在电商平台上，根据消费者在平台上的行为数据，我们构建了家电行业需求热力指数。这一指数帮助我们更前瞻地把握家电行业的赛道潜力。例如，在京东指数中，清洁电器、影音视听等行业的热度持续增长，显示出消费者对这些产品的旺盛需求。

在天猫双十一的预售中，家电类预售额已突破57亿元，显示出家电市场强大的消费潜力。而在抖音平台上，作为线上新增销售渠道的抖音小店也表现出色，头部公司的核心品牌均有所布局，挖掘出大量的增量市场。

我们也要看到市场存在的风险。京东、天猫、抖音的数据回溯历史相对较短，宏观经济增长的恶化和居民购买力的下降都可能对家电需求产生紧缩效应。我们需要持续关注市场动态，以便做出更准确的判断。

家电市场虽然面临一定的压力，但仍然存在结构性机会。只有深入理解消费者的需求，紧跟市场的步伐，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。