洋河股份深度分析（洋河股份最新研报）

关于茅台、五粮液和洋河的营销战略分析，尤其是洋河股份在近期市值上的显著增长，引发了行业内外的广泛关注。接下来，我们将深入洋河股份的营销战略及其对整个白酒行业格局的影响。

从K线图来看，洋河股份在2011年6月16日至12月24日的股价走势显示出其强大的市场吸引力和增长潜力。这背后的成功，与其巧妙的营销战略密不可分。

洋河的营销战略可概括为三点：市场渗透、产品升级和全国战略。在市场渗透方面，洋河在华东市场其大本营和五粮液主要市场展开了激烈的竞争。通过深入的市场研究和精准的市场定位，洋河成功地渗透了华东市场，扩大了市场份额。

产品升级战略是洋河的另一大法宝。洋河的蓝色经典系列和洋河大曲系列在中高档白酒市场的表现尤为突出。通过不断推出高端产品线，洋河成功吸引了高端消费者的目光，提升了品牌形象。

洋河实施了全国性的营销战略。在扩大市场份额的洋河还积极拓展全国市场，通过广泛的分销网络和营销策略，将产品推广至全国各地。

相比之下，五粮液在近年来虽然仍是白酒行业的巨头，但在营销战略上相对保守。其销售额虽然庞大，但在中档价位酒销售方面的表现相对逊色。这给了洋河等后辈企业以可乘之机，通过精准的市场定位和积极的产品创新，逐渐蚕食市场份额。

洋河的市值超越五粮液，不仅仅是历史性的标志，更是其营销战略成功的体现。洋河的市值增长和业绩提升引起了白酒行业分析师和基金公司研究员的广泛关注。他们普遍认为，洋河的市值增长和业绩表现将对其在白酒行业的地位产生深远影响。

至于汾酒，虽然口感上乘，但在营销战略上可能需要进行更多的创新和市场拓展，以在竞争激烈的白酒市场中脱颖而出。

至于洋河股份是否为蓝筹股，以及其能否长期持有，这需要综合考虑其财务状况、市场表现和行业前景等多个因素。洋河的营销战略和业绩表现使其成为了白酒行业的一匹黑马，但其未来的发展仍需市场的进一步检验。

在白酒行业排名中，洋河股份已经跃居业内市值第二，但其前面的竞争对手如茅台和五粮液仍具有强大的市场地位。还有其他白酒企业也在积极寻求发展和创新，如泸州老窖、郎酒等。洋河股份要想在行业中保持领先地位，仍需不断创新和完善其营销战略。

这一年，五粮液集团隆重推出五粮醇品牌，旨在收复华东市场失地。市场反响热烈，这一战略举措显示了五粮液集团振兴市场的决心。除了中档产品的推广，五粮液在2010年底更是高瞻远瞩地宣布成立华东营销中心。对此，上海某券商人士坦言：“洋河在华东市场的强劲表现，确实给五粮液带来了不小的压力。”营销一直是五粮液的重点和短板，而洋河凭借分销策略，已将其触角延伸至全国各地。

财务报表揭示，洋河的省外营业收入在短短三年内扩大了五倍，从2007年的4.7亿跃升至2010年的20.5亿。洋河的成长性和品质得到了市场的广泛认可。深圳某基金研究员分析道：“虽然五粮液也注重销量扩张，但其量的扩张已接近极限。高端酒形象受到多品牌影响，市值和股价表现不尽如人意。”

回溯至8年前，五粮液开始谋划股改，市值管理时代已然来临。洋河的市值更是实现了惊人的增长，已是刚上市时的三倍。洋河的盈利与五粮液的差距逐渐缩小，其全国化战略、收购双沟、启动扩产项目等举措，均为其高市值打下了坚实基础。值得一提的是，洋河的股权激励政策将高管和股东的利益紧密捆绑在一起，这也是其成功的重要因素之一。

早在2002年，洋河就开始股权改革，高管持有公司近30%的股权，成为白酒行业唯一完成股权激励机制的上市公司。这一改革使得洋河从低谷中崛起，再次跻身中国白酒的第一梯队，并在资本市场掀起轩然大波。

再来看白酒行业的整体态势，预计未来3-5年，白酒行业销量增速至少保持在10%以上，利润更是可期20-30%的增速。在经济增速稳定的情况下，白酒行业依然是增长最抢眼的板块之一。其中，高端白酒以及二线强势品牌尤为突出，部分三线白酒也存在复制成功模式的可能性。

至于汾酒，尽管其品质上乘，口感独特，但因其香型接受度不如浓香型广泛，部分消费者难以接受其清喷鼻型的特点。洋河的广告宣传更为出色，各种价位的产品覆盖面广，市场更为广泛。汾酒在市场竞争中并未占据优势。

至于洋河股份是否为蓝筹股的问题，答案是肯定的。其在饮料制造行业中排名第三，是行业的龙头之一。对于能否长期持有一个集团的股票，只要公司运营稳健、前景可观，长期持有无疑是可行的策略。最后关于洋河股份在同行业中的排名问题，饮料制造板块龙头排第三的是洋河股份自身优秀业绩足以傲立于行业前列与茅台和五粮液等老牌企业并列前列甚至取得领先位置。。