苹果Search Ads上线8月 有米科技发首份英澳新游戏投放报告

自苹果Search Ads于2016年10月5日在美国正式上线以来，这一搜索广告服务便受到了全球市场的广泛关注。近日，有米科技旗下APP数据分析和效果优化平台有米ASO发布了《英澳新Search Ads游戏行业投放报告》，为我们揭示了这一服务在游戏行业的投放情况。

这份报告主要分析了英国、澳大利亚和新西兰三个国家内，游戏类APP在投Search Ads的数据表现。据悉，自苹果Search Ads在这三个国家开放以来，便吸引了大量游戏开发者关注并尝试投放广告。

在短短的48小时内，英澳新三国至少有563款游戏进行了Search Ads竞价投放并成功曝光。其中，英国的游戏投放数量最多，达到了238款；澳大利亚次之，有179款；新西兰则有146款。这些数字足以证明Search Ads在新市场中的表现十分亮眼。

从投放Search Ads的游戏类别来看，三个国家的游戏厂商选择投放的游戏类型各有不同。英国的体育类、益智类、消除类和类游戏投放较多；澳大利亚则是策略类、动作类、消除类和体育类游戏占比较大；新西兰则以动作类、策略类、类、消除类游戏为主。

苹果Search Ads广告的展现形式主要有截图形式、文字形式和视频形式三种。据报告显示，截图形式是三种形式中占比最大的，这可能与截图形式能够直观展示游戏内容和界面，吸引用户点击有关。

对于国内的ASO服务商来说，苹果Search Ads的开放既带来了挑战也带来了机遇。虽然目前苹果尚未在中国开放Search Ads服务，但随着其在全球范围内的推广和普及，国内开发者也开始关注这一服务。一旦苹果Search Ads在中国上线，对于那些需要更多用户的APP软件开发者来说，无疑是一种福音。通过Search Ads，他们在App Store中将获得更多的曝光机会，这对于推广自己的App将起到重要作用。这也将给国内的ASO服务商带来更多的挑战和机遇。随着市场竞争的加剧，ASO服务商需要不断提升自身的技术和服务水平，以应对市场的变化和挑战。

总体来看，苹果Search Ads的推出为游戏开发者提供了一种新的推广方式，使得他们在App Store中能够更好地展示和推广自己的游戏。而对于国内ASO服务商来说，则需要密切关注市场动态，不断提升自身实力，以抓住更多的机遇。苹果Search Ads国内登陆，ASO行业面临冲击？业内观察与市场解读

近日，业内热议苹果Search Ads即将在国内登陆的消息，不少人士担忧这对ASO（App Store Optimization，应用商店优化）行业将带来不小的冲击。有观点认为，随着苹果App Store搜索广告的上线，资金雄厚的APP软件公司可能会选择通过搜索广告快速占领苹果手机用户资源，这将对依赖ASO业务的公司造成较大影响。深入分析近期的市场报告和数据后，我们发现事情并非想象中那么简单。

《有米ASO英澳新游戏报告》为我们揭示了苹果Search Ads背后的算法逻辑。报告中指出，一个App能否成功竞得某个关键词的广告位，并不完全取决于其出价高低，还与App的相关性、质量以及用户评价息息相关。以英澳新三国为例，有米ASO系统研究发现，成功获得竞价曝光的游戏APP，平均每个游戏获得的用户评价都在数百条以上，用户评分普遍在4.4分以上。大部分应用都在其所在国家的App Store榜单中有过优异表现。

有米ASO产品经理Jesse进一步指出，通过提升应用的评价和榜单排名，可以更容易在搜索广告中获得成功的竞价展示。当前，在英澳新等国家，已经出现了游戏开发商争相投放Search Ads，争夺“新大陆”红利的景象。一些大型游戏厂商甚至会在多个地区进行投放。比如知名游戏公司Ubisoft和EA旗下的多款游戏就在这些地区积极投放了搜索广告。

通过对竞价关键词的深入分析，发现游戏开发商对自家品牌词的投放毫不吝啬。如搜索关键词“8 pool”，相关游戏APP的出现频率极高，这无疑是厂商们保护品牌的一种新策略。“games”，“free games”等行业核心词也备受追捧。

随着苹果Search Ads即将进入中国，对于包括有米科技在内的移动营销企业来说，iOS广告市场无疑打开了新的价值挖掘空间。虽然ASO行业面临新的挑战，但这也预示着行业的变革与机遇。各方需积极应对，把握市场新动向，共同更加多元化的移动营销新策略。

总体来看，苹果Search Ads的登陆将给ASO行业带来一定影响，但并非决定性的冲击。在激烈的市场竞争中，ASO公司若能紧跟市场步伐，不断提升服务质量与策略创新，依然能够在新的市场环境下找到自身的价值与位置。