六个核桃为谋上市砸18.95亿广告费 是研发投入103倍
养元饮品旗下“六个核桃”品牌的成长历程堪称商业传奇。这个从一度资不抵债的困境中走出来的品牌，经过姚奎章等老员工的艰苦努力，实现了惊人的业绩增长。如今，其资产总额已经达到惊人的94.78亿元，相较于最初评估价值增长了数千倍。这个品牌的资本市场之路却颇为坎坷。
自公司决定走向资本市场的那一天起，“六个核桃”已四次向IPO发起冲击。但每次，都在关键时刻因为各种问题被暂缓。这不免引发外界对其是否涉及虚假宣传等问题的质疑。实际上，除了涉嫌虚假宣传，其上市受阻的背后还有着其他更深层次的问题。那就是产品结构的单一性，过度依赖“六个核桃”品牌，导致经营风险增大。虽然其广告营销费用极高，铺天盖地的广告轰炸让“六个核桃”深入人心，但其研发投入却严重不足，这也成为了品牌的致命短板。长此以往，品牌可能会面临迭代创新不足的风险。
回顾“六个核桃”的发展历程并非一帆风顺。在成立之初，养元饮品作为辅业在衡水老白干集团的业务体系中表现平平。甚至在成立后的十余年中面临破产的边缘。在姚奎章等老员工的努力下，养元饮品成功走出困境并实现了惊人的增长。至今，“六个核桃”的广告语仍然响彻大江南北，品牌的影响力可见一斑。品牌的影响力并不能完全解决其面临的种种问题。例如其产品结构单一的问题、高额广告营销费用与研发投入不足的问题等都需要解决。这些问题或许会成为其上市道路上的绊脚石。对此，“六个核桃”需要寻找新的突破点进行产品多元化的发展，同时也需要在营销与研发之间取得更好的平衡。只有这样，“六个核桃”才能在竞争激烈的市场环境中保持领先地位并成功走向资本市场。这一过程中无疑需要持续的努力和不懈的，但最终的成功将是对这些努力的最好回报。在广告营销方面慷慨大方的养元饮品，在研发投入方面却显得颇为吝啬。
尽管该公司对于其品牌建设和营销网络建设投入巨大，但研发经费却远远不足。报告期内，养元饮品的研发费用仅占主营业务收入的极小部分，与其广告营销费用相比更是微不足道。据悉，养元饮品在品牌建设方面的募资主要用于承接央视广告，发挥强势地方卫视的品牌传播效应，以扩大其知名度的覆盖范围。分析人士提醒，广告效应虽然短暂，但若产品本身无法适应市场需求或存在质量问题，仅凭广告拉动的百亿营收将面临崩塌的风险。这并非空穴来风，许多曾经靠广告风靡一时的品牌如今已逐渐消失在公众的视线中。
伴随着养元饮品冲击资本市场的步伐，质疑之声和诉讼案件不断显现。关于其核心产品“六个核桃”中核桃的真实含量问题一直备受质疑。民间打假人士曾多次表示该产品涉嫌虚假宣传，质疑其核桃的真实含量远低于广告宣称的数值。尽管养元饮品曾公开回应称广告不存在虚假宣传和误导性陈述，“六个核桃”只是商品名称和商标，但这一问题仍引发了一场关于真实数据的争论和近十场官司。近期更有消息称，“六个核桃”实际上只含有两个核桃，对此养元饮品尚未作出公开回应。
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尽管如此，养元饮品仍在积极应对各种质疑和诉讼，并计划通过IPO募资加强其品牌建设和营销网络建设，以应对市场的挑战。对于养元饮品来说，如何在保证产品质量的前提下加强研发投入和品牌建设，是其未来能否在市场竞争中立足的关键。面对众多的法律诉讼和质疑之声，养元饮品也需要积极回应和解决这些问题，以赢得消费者的信任和市场的认可。
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