谋上市 健力宝能否东山再起

健力宝：从辉煌到低谷，再谋上市之路

在昔日的荣光中，健力宝曾是国内饮料界的佼佼者。命运多舛的健力宝与港股市场失之交臂后，逐渐在市场竞争中失去了往日的地位。如今，时隔21年，健力宝再次提出上市计划，其背后隐藏着怎样的故事与期待？

处在历史转折点的健力宝，经历了多次易手。从鼎盛时期的辉煌到低谷的徘徊，健力宝始终在寻求新的发展机遇。去年，中信系的入驻为健力宝带来了新的希望，但上市只是开始，能否重振品牌仍是未知数。

资料显示，健力宝的上市之路可谓一波三折。早在2001年，健力宝便尝试改制并启动上市计划，但由于多种原因最终未能如愿。此后，健力宝经历了一段震荡期，整体业绩低迷前行。如今，随着淳信资本的介入，健力宝重新燃起上市的希望。淳信资本作为中信资产管理有限公司旗下的专业投资管理公司，将为健力宝提供资金支持，帮助其实现规模扩张。

为迎接上市，健力宝也在调整自身架构。佛山市三水健力宝贸易有限公司已变更为佛山市三水健力宝食品有限公司，经营范围增加研发和生产，并销售饮料、瓶（桶）装饮用水等。健力宝集团官方网站也已改版，重点展示产品和企业发展历程，突出运动元素。

健力宝的命运并非一帆风顺。早在1997年，健力宝便曾试图在港股市场上市，但因种种原因未能成功。此后，受到可口可乐、百事可乐等饮料巨头的夹击，市场份额逐渐下滑。内部管理混乱、盲目多元化等问题逐渐显现，导致健力宝的销量逐年下滑。

食品饮料行业战略定位专家徐雄俊认为，业绩下滑、资金短缺是健力宝谋求上市的原因之一。上市只是开始，健力宝还需要通过自身产品的转型来实现“治本”。目前，健力宝的产品种类丰富，包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽等，但如何重新赢得消费者的青睐，仍是健力宝亟待解决的问题。

健力宝再次提出上市计划，是其在历经多次波折后寻求新的发展机遇的重要一步。上市只是开始，健力宝还需通过产品转型、加强品牌建设等方式来重振市场地位。我们期待健力宝在新的历程中，能够重拾昔日的辉煌，为国内饮料市场带来新的活力。在健力宝的世界里，“老罐”也就是那款经典的橙蜜味运动饮料，依然保持着稳健的销售态势。据一位经销商透露，这款产品的毛利率维持在20%左右，同时净利率也稳定在10%左右，足以见证它在消费者心中的地位。而健力宝为了寻求新的市场突破口，正在积极布局新的产品线，其中荔枝风味饮料就是他们的新尝试。这款饮料终端售价仅为2元，但净利率却高达20%，展现了其强大的市场竞争力。

市场专家姚力鸣指出，当前环境下，健力宝若能深挖运动功能饮料市场的潜力，定能找到自身的发展之路。数据显示，我国功能饮料行业近年来持续繁荣，零售量和零售额的年均复合增长率均超过两位数。预测显示，到2018年，我国功能饮料的零售额将突破450亿元大关，未来五年的复合增长率也将持续攀升。在姚力鸣看来，健力宝具有运动基因，因此不仅要发展运动功能饮料，还要在这一领域做出特色和。

另一位专家徐雄俊同样对健力宝的发展提出了自己的看法。他认为，健力宝应避免推出过多的单品，而应集中力量打造具有优势的饮料单品。尽管尝试推出小饼干是一种尝试和，但不能成为未来发展的方向。除运动功能饮料外，徐雄俊还建议健力宝应关注健康化、年轻化的爆款饮品。他认为，在当前市场环境下，符合年轻人健康消费理念的产品才能走得更远。像农夫山泉、昆仑山这样的瓶装水品牌之所以销量持续走高，正是因为它们的产品符合了这一消费趋势。健力宝在未来的发展中也需要紧跟这一潮流，不断创新和满足消费者的需求。

可以说，健力宝正面临一个充满机遇和挑战的市场环境。如何把握市场趋势、深挖运动功能饮料市场的潜力、并持续推出符合消费者需求的产品，将是健力宝未来发展的关键。我们期待健力宝能够在这个激烈的市场竞争中不断突破自我，创造更多的市场奇迹。