巴西男足拒穿中企赞助领奖服 匹克“得不偿失”称将维权

财联社报道，东京奥运会虽已闭幕，但运动品牌赞助的风波仍在继续。8月8日，匹克体育用品有限公司在其官方微博发表声明，对巴西男足在领奖时拒绝披挂匹克领奖服的情况作出回应，表示将通过合法途径积极维护品牌权益。

据了解，匹克本次赞助了巴西、新西兰等七个国家代表队的服装。在男子足球决赛中，巴西队夺得金牌，但在领奖时，队员将匹克领奖服系于腰间，引起了广泛讨论。北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，从商业角度看，虽然这一***为匹克带来了一定的热度，但从全球范围来看，对于品牌的损失难以弥补。

匹克已就此事与巴西奥委会进行交涉。根据与巴西奥委会的协议，所有运动员在领奖时必须统一着匹克装备，不得出现其他品牌。巴西男足的行为违反了国际奥委会的规定，没有得到赛前与匹克的沟通。

除了匹克，其他运动品牌也遭遇了奥运会赞助风波。例如，中国运动品牌李宁曾赞助印度代表队，但印度奥运协会突然解除了与其合作关系。尽管如此，体育赛事赞助一直是运动品牌的热门战场，尤其是奥运会。本次东京奥运会，除了上述国家代表队外，匹克还赞助了多项单项运动队伍。安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，也为中国代表团提供装备支持。李宁和361度等品牌也参与了奥运会赞助。这些赞助为品牌带来了讨论和销量的增长。其中安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版在市场上取得了很好的销售业绩。

匹克作为签约奥运代表团数量最多的中国品牌之一，在海外市场上有着自己的优势。从篮球领域开始，匹克逐渐在海外市场上取得了自己的地位。然而随着品牌的发展，匹克也面临着挑战。2009年，匹克在香港上市后表现不佳，市值和业绩均持续下滑。之后，匹克从港交所退市并开始积极准备回归A股市场。近年来，匹克通过收购其他体育品牌来扩大业务范围并增强品牌影响力。目前，匹克正积极筹备A股IPO，并计划用三年的时间成功上市。

匹克以及其他运动品牌通过奥运会赞助等方式来提升自己的知名度和影响力，这不仅为品牌带来了讨论热度，也促进了销售增长。他们也面临着各种挑战和竞争压力。未来，这些品牌将继续在赛场上展现自己的实力和价值。奥运会赞助只是他们战略布局的一部分，他们还需要在品牌建设、市场拓展等方面做出更多努力。从全球体育用品行业的蓬勃发展来看，核心竞争点无疑在于专业装备的持续创新。对于匹克体育而言，其篮球基因的深厚不容小觑，这使得他们在篮球装备领域拥有得天独厚的优势。在这个领域，匹克体育无疑可以持续发力，进一步巩固并提升其市场地位。

除了篮球领域，匹克体育也在不断和拓展其业务范围。众所周知，跑步作为所有运动的基础，其市场潜力巨大。近年来，匹克体育敏锐地捕捉到了这一市场趋势，推出了备受瞩目的跑鞋系列。未来，我们有理由期待匹克将在跑鞋领域投入更多资源，不断推陈出新，为消费者带来更加优质的跑步体验。

而在当下年轻消费者日益关注的领域，匹克体育同样没有缺席。例如女子健身领域，随着女性对自我健康的重视度不断提高，健身器材和服饰的需求也在日益增长。匹克体育紧跟这一市场变化，推出了符合女性需求的专业健身装备。滑板、街舞等潮流运动深受年轻消费者的喜爱，匹克也在这些领域进行了深入布局，不断丰富其产品矩阵。

张庆的这番言论充分展示了匹克体育在未来的发展蓝图。在不断加大研发投入的匹克体育将紧跟市场趋势，关注年轻消费者的需求变化，持续推出符合市场需求的专业装备。我们有理由相信，匹克体育将在未来的市场竞争中持续发力，为消费者带来更多惊喜。