依靠资本力量突围 全棉时代母公司冲刺IPO

冲击IPO：全棉时代母公司稳健医疗的资本市场之路

稳健医疗用品股份有限公司（以下简称“稳健医疗”）近日正式发布了招股说明书，拟在上交所上市。全棉时代作为稳健医疗旗下的日用消费品品牌，正逐渐受到市场的广泛关注。在消费升级的背景下，全棉时代凭借独特的轻奢路线和差异化的品牌定位，正努力在日用消费品市场占据一席之地。

再度冲刺IPO的稳健医疗，拟发行不超过1.23亿股，募集资金用于全棉水刺无纺布及制品生产、营销网络建设、信息化建设项目等。这并非稳健医疗第一次申请上市，早在2016年，该公司就曾提交过招股书，拟在A股重新上市。

全棉时代作为稳健医疗的明星品牌，以其舒适、健康、环保的产品理念，涵盖了服装、生活用品、护理用品等多个品类。产品销售收入从2014年度的3.4亿元增长至2016年度的近十三亿元，产品毛利率也达到了惊人的63.47%。线上，全棉时代打通了天猫、京东商城等平台，并开设了自有官网销售平台；线下，已在北上广深等全国20多个重点城市开设百余家直营连锁店。

尽管全棉时代业绩喜人，但作为一家医疗企业，稳健医疗在其他板块的业绩却表现平平。医用敷料业务毛利贡献率呈现逐年减少的趋势，全棉无纺布卷材业务的毛利贡献率也在不断下滑。稳健医疗的“医疗+消费”双产业布局实际上存在着倾斜，全棉时代正在成为企业发展的主要支柱。

在面临市场竞争时，全棉时代的差异化定位成为其竞争优势。虽然市场上尚无与全棉时代品牌定位类似的企业，但在经营模式的定位上，全棉时代与无印良品存在相似之处。全棉时代主打自然、简约风格，同时在价位上做出差异，以吸引中高端用户。尽管产品定价较高，但其在电商渠道的表现依然强劲。

全棉时代也面临着一些问题。虽然其门店网点密度在一线城市不高，但在扩大销售规模和提升品牌知名度方面仍有待提高。对此，全棉时代负责人表示，将利用募集资金完善门店营销网络，在一二线城市和省会城市广泛深入布局。

全棉时代想要成为下一个无印良品，还需要更具差异化的经营手段和大力度的品牌推广。在保持产品高品质的进一步拓展销售渠道，加强品牌建设，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。稳健医疗和全棉时代的未来之路，充满了挑战与机遇。根据招股书，全棉时代在2016年的销售数据中，电商渠道的销售占比高达63.03%，成为其主要的销售渠道。这一数字揭示了全棉时代在电子商务领域的强劲实力和影响力。全棉时代通过电商平台实现了广泛的市场覆盖和高效的商品流通，展示了其在电子商务领域的深厚实力和独特优势。

全棉时代目前的产品线主要包括婴童、女士、家居和男士四大类别。虽然这些产品线全面覆盖了各类生活需求，但在生活服务层面和产品类别的丰富程度上，与无印良品相比仍有一定的差距。无印良品以其广泛的产品线和深入人心的服务理念，赢得了消费者的喜爱和信任。全棉时代若想成为国产的无印良品，还需要在产品线和服务上做出更多的努力和创新。

这并不意味着全棉时代的未来没有可能。作为一个资本化的企业，全棉时代拥有强大的资金支持和市场潜力。只要全棉时代能够准确把握市场趋势，紧跟消费者需求，不断进行产品升级和服务优化，不断提升自身的竞争力，那么，实现成为国产无印良品的愿景并非遥不可及。

全棉时代需要深入了解消费者的需求，通过研发更多符合市场需求的产品，提供更加优质的服务，赢得消费者的信任和支持。全棉时代还需要加强品牌建设，提升品牌知名度和影响力，扩大市场份额。这些都需要时间和努力，但只要有坚定的决心和不懈的努力，全棉时代的未来一定充满无限可能。

全棉时代在电商渠道的销售占比上取得了显著的成绩，但要成为国产的无印良品，还需要在产品线、服务和品牌建设等方面做出更多的努力和创新。我们期待全棉时代能够不断进取，实现更加辉煌的未来。