年内第二家日化洗护公司过会 蒂花之秀母公司名臣健康业绩增速放

每经记者 项义妹 每经编辑 张海妮报道

曾经，一句“蒂花之秀，青春好朋友”的广告语，让蒂花之秀成为大众熟悉的国产洗发露品牌，田震、姚晨、林心如等明星都曾为其代言。如今，蒂花之秀的母公司名臣健康用品股份有限公司（以下简称名臣健康）已经成功过会，离上市只有一步之遥。

从业绩层面来看，名臣健康的辉煌似乎已经不再。根据招股书披露的财务数据，最近几年，无论是营业收入还是净利润的增速，名臣健康都呈现出疲态。

对于这一问题，名臣健康在回复《每日经济新闻》记者的邮件中表示，当前国内日化行业增速放缓，包括宝洁等外资品牌市场占有率和销售额下降明显。尽管面临激烈的市场竞争和行业增长放缓的挑战，公司凭借稳定的市场渠道和灵活的市场策略，以及相对准确的品牌定位，仍能在市场中保持稳定增长。

今年9月28日，名臣健康首发通过，成为继某企业之后，今年第二家过会的日化洗护类企业。该公司起家于广东潮汕，产品涵盖洗发水、护发素、沐浴露等。专家冯建军表示，上市对于拉芳家化和名臣健康等潮汕系日化企业而言，主要是为了规范企业发展、提高市场竞争力以及引进更强的团队和人才。

目前国内日化市场竞争激烈，外资品牌与本土品牌之间的斗争尤为突出。尽管本土品牌主要立足三四线城市经营，但随着市场份额的上升，外资品牌也开始拓展三四线城市市场，这使得本土品牌面临更大的挑战。名臣健康近年来的业绩增长已经明显放缓。

名臣健康旗下的主打品牌蒂花之秀和美王虽然为公司贡献了主要营收，但近年来其占比超过七成的销售成绩仍然显示出市场竞争的激烈程度。名臣健康在回复中表示，与外资品牌相比，公司在创新能力、生产规模等方面存在一定差距。若成功募资，公司计划将部分资金投向一二线城市领域，通过多方面策略来应对市场竞争。

日化行业营销策划专家黄志东表示，要想在中国一二线城市市场占得一席之地，挑战较大。消费者越来越挑剔，市场竞争越来越激烈，本土洗护品牌不仅要面对外资品牌的竞争，还要面对其他本土品牌的竞争压力。名臣健康要想在市场中立足，仍需不断和创新。

回顾名臣健康的发展历程，自其前身澄海市名臣化妆品有限公司1994年成立至今，公司旗下已发展了约10个品牌。如今，除了蒂花之秀和美王之外，公司还推出了其他多个品牌以应对市场竞争。《每日经济新闻》记者注意到，名臣健康正通过不断的产品创新和市场拓展来应对市场的挑战和机遇。未来的发展之路仍然充满挑战和机遇，值得我们持续关注。