净利润大跌36% 周大福打算关店15家 复苏还得看内地市场

周大福面临逆境

随着6月11日年报的发布，周大福的经营状况引发了广泛关注。这家珠宝巨头在新冠病毒疫情的影响下，20财年的业绩出现下滑趋势。营业额同比减少14.9%，净利润更是大幅下滑36.6%。周大福将此归因于三大因素：疫情的影响、国际金价飙升以及香港市场的疲软。

疫情高峰期，周大福约八成内地门店、四成港澳地区门店被迫停业，其余门店也缩短了营业时间。这也导致了周大福在中国内地和港澳地区的销售额急剧下滑，尤其是港澳地区，销售额同比下降幅度高达65%。中国内地市场展现出较强的抗跌性，得益于上半年的店铺扩张策略和稳定的运营表现，销售额仅轻微下跌。这也使得中国内地成为周大福最大的市场。

周大福开始将战略重心转向中国内地市场，以应对港澳地区销售长期依赖游客的问题。香港统计处的数据显示，香港零售业销售已经连续下跌了15个月，尤其是珠宝首饰等高单价商品的销售更是大幅下滑。在此背景下，周大福年初已决定关闭部分香港店铺，并计划不再续约到期的租约。集团还积极开拓低线城市市场，通过加盟模式扩大市场份额。至今年三月末，周大福在全球已有超过三千家门店，其中内地市场尤为突出。周大福还采取了多项措施扩大市场占有率，包括推出多个品牌和产品组合策略等。疫情期间，周大福也积极尝试电商直播销售模式，通过与网红主播的合作以及线上推广策略提升电商业务的销售额占比。随着疫情逐渐缓解，内地市场已出现回暖迹象。管理层预计全年同店销售将很快恢复到去年水平并有望实现增长。面对未来挑战与机遇并存的市场环境周大福依然保持乐观态度并积极应对未来挑战。