自称中国历史上记载第一家化妆品企业 国货孔凤春上市大闯关

老字号的重生：孔凤春面临新挑战与机遇

在日化行业的老字号企业中，一场关于上市的闯关战正在激烈展开。杭州孔凤春化妆品股份有限公司（以下简称“孔凤春”）已经正式申请新三板挂牌，成为这一领域的新星。同样生产香粉、香膏的老字号品牌“谢馥春”已经先行一步挂牌新三板上市，成为行业的探路者。两家企业都面临着共同的挑战和机遇。

孔凤春作为国家商务部认定的“中华老字号”企业，近年来开始着手新三板挂牌。他们的产品线包括古典类和现代护肤类系列化妆品、儿童洗护类产品等。尽管他们的产品历史深厚、在市场上占有一席之地，但在面对新锐竞争者的冲击和消费者的日益多样化的需求时，他们面临盈利较弱的问题。尤其是与行业龙头相比，他们的净利润水平显得较为薄弱。

孔凤春以鹅蛋粉闻名于世，自称是中国历史上记载的第一家化妆品企业。尽管拥有这样的光环，他们的三大产品中老品牌依然是盈利主力。孔凤春决定寻求资本市场的支持，拓宽融资渠道，以期实现更大的发展。他们也将谢馥春视为竞争对手。两家企业在产品上存在一定的相似性，但在融资道路上却面临相似的挑战。他们都认识到自身的综合实力尚待提高，现有资金状况可能制约公司的更快发展。挂牌新三板不仅是为了融资，更是为了提高公司信用等级，为未来打开更多融资渠道创造条件。面对激烈的竞争和日益变化的市场环境，两家企业都面临着地域优势逐渐消失和产品创新能力有待提高的双重挑战。

谢馥春在南京市场曾占据主场优势，但近期其大西路店因人气不佳而被迫关闭。这一举措显示出老字号的困境和转型的压力。对于谢馥春来说，关闭老店是无奈之举，他们需要擦亮老字号招牌并重新规划发展路径。孔凤春在杭州市场拥有一定的根据地优势，但随着互联网经济的发展和市场竞争的加剧，这一优势正在逐渐消解。产品研发创新能力的不足和产能方面的劣势也制约着这两家企业的发展步伐。与海外大牌的生产线相比，老国货在产能方面存在较大的劣势，需要在现有产能产量基础上继续扩大。通过提高生产工艺和研发符合国货美妆生产工艺的机械以及传统配方的结合，可以实现流水生产并提升竞争力。老字号的招牌对于年轻消费者并非失去影响力，采用传统配方、纯天然原料的产品更适合亚洲人皮肤的代谢规律并受到消费者的青睐。两位资深美妆行业经理人表示，提升现有产品的技术水平是国产品牌美妆发展的重点之一。通过加强研发投入、扩大产能和优化产品线等举措来应对市场竞争和消费者需求的变化是至关重要的。扬州大学商学院教授张亚维也表示老字号的纯天然产品对于现代消费者吸引力比较大。因此两家企业需要积极应对挑战抓住机遇以实现可持续发展。