短短两个月从预盈2100万元变预亏1.1亿 海南椰岛发

海南椰岛4月3日晚发布详细公告，解释其业绩变脸原因。公告揭示了公司在短短两个月内从预计盈利转变为亏损的巨大转变背后的多重因素。

公告中，海南椰岛详细描述了由于年初酒业团队的更换和战略调整，白酒广告计划被取消，导致经销商纷纷要求退货的困境。据悉，退货的白酒金额高达约9900万元，占全年销售额的近八成，严重影响了公司的收益预期。这一重大变化使得原本预计的盈利瞬间化为泡影。

在年初的战略调整中，海南椰岛决定重新定位酒业主攻方向，专注于保健酒市场。这一决策的调整导致白酒经销商信心急剧下滑，前期投入化为乌有。公司内部的调整也使得与经销商的合作面临挑战。

除了白酒销售退回之外，海南椰岛的业绩变脸还涉及其他突发事项。其中包括房地产商铺销售收入的确认问题、土地收储款项的收回问题等等。这些突发***均发生在短短的两个月内，使得海南椰岛的业绩压力骤然加剧。

对于这些突发***，一位食品证券分析师对《国际金融报》记者表示，这些理由并不足以令上交所和投资人满意。他认为，这些***背后可能存在更深层次的问题，需要深入调查。他也指出，这样的业绩变脸很可能是“主观”因素导致，中介机构可能是帮凶。对此，监管部门一定会进行严格审查。

战略定位专家徐雄俊认为，海南椰岛的业绩变脸是长期积累的结果。长期以来，公司缺乏明确的战略定位和方向，导致其在各个业务领域中都没有取得突出的成绩。以白酒为例，海南椰岛在几年时间内没有取得明显的进展，导致经销商对其信心丧失。当公司调整战略方向时，经销商的反应强烈也是情理之中的事情。

除此之外，海南椰岛还涉足贸易、食用油、新能源和地产等业务。这些业务的开展并没有带来预期的收益，反而使得公司陷入困境。在这种情况下，公司需要重新审视其业务战略，确定核心主营业务，以便集中精力实现突破。公司还需要加强与经销商的沟通与合作，共同应对市场变化和挑战。只有这样，才能实现长期的稳健发展。

海南椰岛的业绩变脸是多重因素共同作用的结果。在面临困境时，公司需要冷静应对挑战并采取有效的措施来解决问题。监管部门也需要加强监管力度确保市场的公平和透明。只有这样才能够让投资者重拾信心并促进公司的长期发展。徐雄俊指出，海南椰岛进入房产和白酒领域时机的选择面临挑战。当前，这些行业竞争激烈，众多对手分散了资源精力，海南椰岛要想在这些领域取得突破难度极大。而且，即便海南椰岛投入大量广告，其效果并不理想，未能有效展示品牌的核心定位。

身为央视2018年品牌计划的一员，海南椰岛的产品广告在央视的屏幕上频频亮相。据央视广告费用标准估算，海南椰岛在春节前所支付的广告费用可能高达2亿至3亿之间。业内人士对此并不看好，认为其投入产出比严重失衡。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，海南椰岛的市场地位和经营现状已真实地反映出其预期的亏损。

回顾海南椰岛的发展历程，其在2011年至2015年期间，营收连续五年下滑。在2016年，海南椰岛实现了重大的业绩转折，实现营收8.46亿元，同比增长92.94%。据了解，这一增长主要得益于当年海南椰岛大幅增加了广告投入，但这也导致其全年净亏损达到3525万元。

对于海南椰岛所面临的问题和挑战，徐雄俊表示关键在于战略方向不明确、品牌定位模糊以及思维方式的滞后。要解决这些问题，海南椰岛必须重新审视和调整其战略方向及品牌定位。否则，公司的发展将面临巨大的困难。

针对海南椰岛的业绩变化及其所面临的挑战，《国际金融报》的记者多次尝试联系其董秘办，并通过公司发送采访提纲，但截至发稿时，仍未收到任何回复。

未来的发展道路上，海南椰岛需要找到正确的战略方向，明确品牌定位，并更新思维方式。只有这样，才能在竞争激烈的市场环境中立足，实现长期的可持续发展。我们期待看到海南椰岛如何应对这些挑战，并在未来的发展中展现出新的活力和潜力。